Veidojiet TV ziņu vērtējumus ar aktuālu veicināšanu

Aktuāla ziņu veicināšana ir viena no sešām plašsaziņas līdzekļu reklāmas formām. Tomēr, kad runa ir par aktuālas reklāmas izmantošanu, lai vadītu auditoriju uz TV ziņu pārraidi, tas ir rīks, kas bieži tiek izšķiests. Izmantojot efektīvu aktualizēšanu, jūs varat redzēt jūsu ziņu ziņu rezultātus Nielsen reitingos.

Aktualitātes veicināšanas pamati

Aktuāla reklāma ziņu raidīšanai ir vienkārša. Jūs iezīmējāt stāstus, kas, pēc jūsu domām, ir vislielākā uzmanība, lai nosūtītu skatītājus uz šīs vakara ziņu pārraidi. Pārāk bieži aktuāla reklāma tiek uzrakstīta kā pēcapmācība.

Šis ir viens no sliktā rakstura aktualizēšanas piemēriem: "Šovakar par aktualitātēm 4, pilsētas dome tiekas, lai apspriestu jautājumus. Mums būs pilns ziņojums. Arī mēs izskaidrosim izmaiņas federālajā likumā, kas ietekmēs to, kā nodokļu maksātāji Sonny Sniega sportam ir laika apstākļi un Jock čempions.

Ir vairāki iemesli, kāpēc tā ir slikta aktuāla veicināšana. Pirmkārt, promo nenorāda, kas tajā ir redzams skatītājam. Vai viņa ietaupīs naudu, būs gudrāka, labāka izskata? Visā promo bija uzskaitīti pāris stāsti un teikts, ka laika apstākļiem būs laika apstākļi un sporta puisis būs sportā.

Lūk, viens no veidiem, kā padarīt to labāku: "Šovakar 11 no Action News 4, pilsētas dome vēlas mainīt veidu, kādā tiek savākti atkritumi. Vai jūsu atkritumi uzkrāsies, ja saņemsiet pakalpojumu tikai reizi nedēļā? Likums tagad ir atšķirīgs tādā veidā, kā jums vajadzētu iesniegt. Plus, vai nedēļas nogalē būs izskalojums? Sonny Snow jums parādīs, un noķer lielo slamu mājās no Jock čempiona. 11."

Šis otrais piemērs izceļ skatītāja ieguvumus, samazinot bezjēdzīgas frāzes, piemēram, "mums būs pilns ziņojums". Tā kā aktuāli veicināšanas pasākumi notiek no 10 līdz 30, gaisa skaitam jāatskaita katrs vārds. Otrais piemērs prasa, lai promo rakstnieks uzzinātu informāciju par šo stāstu.

Šī papildu pūles padarīs aktuālu popularizēšanu, izmantojot komerciālu pārtraukumu, novērst skatītājus un nosūtīt tos jaunumiem. Tāpat ievērojiet atsauci uz "jūs" otrajā piemērā, salīdzinot ar "mēs" pirmajā. Rakstīšana "tu" ir tiešāka.

Kāpēc ir svarīga aktuāla veicināšana

Aktuāla reklāma nav Šekspīrs. Tā ir tēla veicināšanas loma. Bet tas nodrošina īsas vienas nakts reklāmas, kas var ietekmēt reitingus, jo īpaši stacijām, kas nav tirgus līderi.

Tas ir tāpēc, ka tirgus vadošajai stacijai jau ir iebūvēts skatītāju kodols, kas tiks iestatīts neatkarīgi no satura. Bet šis galvenais skatītājs var būt pārliecināts, ka pārslēgsies uz # 2 vai # 3 nominālo staciju, ja tam ir pārliecinošs iemesls.

Iemesls nebūs tāpēc, ka pēkšņi mainās uzticība citai ziņu komandai. Tas vienkārši būs tāpēc, ka viņš tika piesaistīts vēlmei skatīties viņu interesējošu stāstu.

Taisnība, ka šis lielais stāsts šovakar notiks plkst. 11 un tad būs vēsture. Bet jums ir viens skatītājs, lai šovakar izlasītu jūsu ziņu, un rītdienas vakarā jūs izveidosiet vēl vienu lielisku aktualitāti, lai vilinātu kādu citu. Vai tas ir pietiekami daudz laika, un jūs sākāt tendenci, kas parādīsies reitingos.

Ko ķircināt

Rutīnas pilsētas domes sanāksme, kurā katrs aptvertais televīzijas kanāls varētu būt jūsu galvenais stāsts, bet tas nedrīkst automātiski nopelnīt vietas vakara aktualitātē. Ja tas ir katrā stacijā, skatītājam nav iemesla skatīties jūsu stacijas pārklājumu. Ja tā ir rutīnas sanāksme, tad stāsts nav pietiekami īpašs, lai to padarītu par redzamu.

Meklējiet stāstus ar vislielāko skatītāju labumu. Tas varētu būt stāsts par jaunu veidu vēža ārstēšanai vai labāks veids, kā rīt no rīta nokļūt pilsētas centrā. Stāsti, kas palīdz cilvēkiem pielāgoties aktuālai popularizēšanai. Tālāk meklējiet pārliecinošu videoklipu. Daži ražotāji to sauc par "acu konfektes". Dusmīgs ugunsgrēks, starpvalstu pileup vai mazuļu ūdri ir vienkārši labs redzējums, ka skatītāji atcerēsies pēc tam, kad promo ir beidzies.

Ņemiet vērā arī šīs vakara auditorijas demogrāfiju. Ja jūsu aktuālā reklāma darbojas futbola spēles laikā vai Tony balvu laikā, tas jāatspoguļo izvēlētajos stāstos un kā rakstāt skriptu. Vīriešu un sieviešu skatītāji atšķirīgi reaģē uz to, ko jūs sakāt un ko jūs parādāt.

Visbeidzot, atcerieties norādīt laiku un vietu - daudz. "Šovakar" vai "Šovakar 11" nepietiek. Mēģiniet teikt: "Šovakar 11 par Action News 4" divas vai trīs reizes jūsu promo. Tas izklausās kā pārspīlēts, bet jūs konkurējat ar visu pārējo skatītāja dzīvojamā istabā, lai veiktu pārdošanu.

Aktuāla reklāma netiek mācīta koledžas žurnālistikas klasē. Profesors teica, ka tas ir tāpēc, ka tas nav žurnālistika, bet reklāma. Kaut arī tas ir taisnība, jebkurš ziņu producents un citi ziņu autori var viegli paaugstināt savu reitingu un karjeru, apgūstot vienkāršus soļus, pārdodot TV ziņu.