TV konsultanti panāk panākumus televīzijas stacijās

Televīzijas konsultantam nekad nebūs sava seja vai vārds nakts ziņu raidījumā. Bet šis eksperts, kurš tiek pieņemts darbā, lai strādātu aizkulisēs, var tikt kreditēts, pārveidojot televīzijas stacijas ziņu pārraidi par veiksmīgu programmu, nodrošinot augstākus vērtējumus un lielāku peļņu, apzinoties to, ko auditorija vēlas redzēt.

TV konsultants ir tirgus izpētes eksperts

Nav vispārpieņemts domāt par tirgus izpēti un televīzijas ziņu pārraidi. Tas ir tāpēc, ka daudzi cilvēki domā, ka televīzijas ziņu pārraide vienkārši ziņo par to, kas noticis sabiedrībā, bet tirgus izpēte ir kaut kas, ko uzņēmums veiks, pirms uzsākt jaunu automašīnu, graudaugu vai kosmētikas līniju.

Bet TV konsultants var aplūkot plašāku māju ugunsgrēku, slepkavību un tiesas lietu klāstu, kas veido tipisku ziņu avotu, lai uzzinātu, ko auditorija vēlas no ziņu programmas. Tā ir priekšrocība, ko TV konsultants ir iznomājis ārpus uzņēmuma - viņai ir attālums no ziņu produkta, lai viņa varētu vieglāk uzdot jautājumus, lai noskaidrotu, vai tas sasniedz mērķauditoriju.

Ja stacija vēlas sasniegt vairāk sieviešu 25-54 gadu vecumā, TV konsultants var ieteikt saīsināt nakts sporta apraidi, lai pievienotu vairāk veselības ziņu. Skatītājs mājās, iespējams, pat neapzinās, ka satura saturā ir veiktas smalkas pārmaiņas, bet stacija var konstatēt, ka tās Nielsen reitingi atspoguļo maiņu, piesaistot vairāk sieviešu skatītāju, ko var izmantot, lai tos pārdotu.

TV konsultants zina, kā izmantot fokusa grupas

Nozīmīga TV tirgus izpētes daļa ir fokusa grupas. Tās ir nelielas skatītāju grupas, kas tiek apkopotas, lai uzdotu konkrētus jautājumus par viņu attieksmi pret pilsētas televīzijas ziņām kopumā un par klientu staciju.

Aptuveni 15-20 skatītāju izvēlas, pamatojoties uz dzimumu, rasi, vecumu un, iespējams, ienākumiem. Parasti TV konsultants tiksies ar viņiem, kamēr TV stacijas vadība skatās aiz vienvirziena stikla, lai tos nevarētu redzēt.

Jautājumi parasti tiek lūgti uzzināt, kā klienta stacija tiek skatīta tirgū. TV konsultants varētu uzdot fokusa grupā: "Kurai stacijai ir labākais ziņu avots - un kāpēc?" vai "Vai jūs zināt, kura stacija saka, ka tai ir vismodernākais Doplera radars?" Ja stacija pavadīja 1 miljonu dolāru uz radaru sistēmu un skatītāji fokusgrupā saka, ka konkurējošai stacijai ir labāks laika apstāklis, tas signalizē vadībai, ka ir radusies problēma ar radara reklamēšanu vai, iespējams, ar stacijas laika komandu.

Fokusa grupas var uzdot detalizētus jautājumus par TV stacijas gaisa ziņu komandu. Tāpēc enkurus un reportierus reti uzaicina uz fokusa grupas diskusiju lieciniekiem un, iespējams, pat nezina, ka tas ir noticis. Ja skatītāji pēkšņi ieraudzīs ilgstošu enkuru, jo īpaši lai padarītu vietu, lai no sacensību dalībnieka nolīgtu enkuru, tas varētu būt signāls, ka fokusa grupas dod priekšroku konkurenta talantam.

TV konsultants palīdz ziņu komandai precizēt ziņas

Lai gan TV konsultanta darbs tirgus izpētes un fokusa grupu vadīšanā parasti tiek noslēpts no vairuma cilvēku televīzijas stacijas ziņu telpā, viņa joprojām ir pazīstama klātbūtne. Tas ir tāpēc, ka TV konsultanta līgums parasti ietver darbu ar enkuriem, reportieriem un ražotājiem par veidiem, kā padarīt ziņu pārraidi pievilcīgāku.

Tiem, kas ceļo, TV konsultants nodrošina apģērbu, matu un kosmētikas padomus. Turklāt konsultantam bieži ir jāvada enkuri vokālajam piegādēm, ad-lib prasmēm, pozām un pacietībai. Žurnālistiem tiek doti veidi, kā sniegt labākus tiešos ziņojumus un kā intervijas laikā uzdot labākus jautājumus.

Ziņu producenti un rakstnieki nav aizmirsti. Viņiem tiek sniegti vingrinājumi, kā rakstīt stāstus, kas skatītājiem ir vieglāk saprotami, kas nav piepildīti ar žurnālistiem un izmantojat pārliecinošu ziņu video, ko videogrāfi katru dienu ieraksta.

TV konsultanta darbs nekad nav pabeigts. Daudzās DMA, katrai no galvenajām stacijām ir savs konsultants, kas veic to pašu pētījumu un ierosina tādas pašas stratēģijas, kā palielināt auditoriju. Vairums TV konsultantu firmu kontrolē lielāko daļu darījumu stacijās visā valstī.

Tas ir viens no iemesliem, kāpēc stacija, kas izmanto "pārklājumu jūs varat rēķināties" kā tās sauklis, jo tā kļūst par visaugstāk novērtēto staciju tās DMA, tiks kopēta ar neskaitāmiem citiem, kas pieņem to pašu moto un mārketinga plānu. Tomēr TV konsultants ir viens no svarīgākajiem cilvēkiem TV ziņu telpā, pat ja viņa nekad nav strādājusi algu sarakstā.