Izraudzītā tirgus zona un plašsaziņas līdzekļi

Akronīms DMA ir saīsinājums norādītajam tirgus apgabalam, ko izmanto plašsaziņas līdzekļu nozarē. Nielsen Media Research, vadošais pētniecības uzņēmums, kas atrodas Ņujorkā, mēra auditorijas skatītājus, kas netieši nosaka, vai rādītāji tiek atcelti vai paplašināti. Nielsen izmanto DMA, apkopojot savus vērtējumus. Pēc tam tie rada Nielsen vērtējumus televīzijas stacijām visā valstī.

Kas ir DMA?

DMA ir reģions vai teritorija, kur cilvēki saņem tādas pašas televīzijas un radio iespējas. Tos bieži saista lielpilsētu lielpilsētas, bet lauku apvidos tos var apvienot.

Nielsen valsti sadala 210 DMA. Šīs teritorijas pārstāv 210 televīzijas mediju tirgus.

DMA ir vairāk nekā tikai pilsētas. Piemēram, Filadelfijas DMA aptver ne tikai pilsētu, bet visas jomas, kurās visvairāk skatās Philadelphia stacijas. Filadelfijas DMA ir dienvidu Ņūdžersija un lielākā daļa no Delaware.

Sakarā ar to, Filadelfijas televīzijas stacija gribētu aptvert jaunumus visā DMA, nevis tikai pilsētā. Tas mēģinātu pārdot reklāmu uzņēmumiem visā reģionā.

Teritorijas nodaļas noteicēji

Katrs ASV apgabals atrodas DMA. Daži DMA aptver lielu ģeogrāfisko apgabalu, piemēram, Salt Lake City DMA, kas stiepjas pāri visai Utah valstij. Citi ir ģeogrāfiski mazi, piemēram, Providence DMA, jo visas tuvumā esošās New England pilsētas ar savām stacijām.

Izšķirošais faktors, nosakot, kurš DMA Nielsen piešķir novadam, nonāk skatīšanās paradumos. Ja vairāk nekā 50 procenti māju apriņķos skatās Baltimoras televīzijas stacijas, tad apgabals tiek piešķirts Baltimoras DMA. Tā ir taisnība, pat ja apgabals ir ģeogrāfiski tuvāks citai pilsētai, piemēram, Vašingtonai, DC.

Reizēm Nielsen novadu novirzīs no vienas DMA uz citu. Varbūt cilvēki, kas atrodas kādā apgabala apgabalā, pēkšņi iegūst Vašingtonu, DC stacijas uz savu kabeļu sistēmu un nolemj, ka viņi labprātāk skatās ziņas no valsts galvaspilsētas nekā Baltimorā. Kad vairāk nekā 50 procenti māju skatās DC televīziju vairāk nekā Baltimore TV, Nielsen novadu pārcels uz Vašingtonu, DC DMA.

Nielsen publicē ikgadēju DMA sarakstu pēc auditorijas lieluma. 2019. gadā Ņujorka bija vadošā DMA, un Losandželosa ieradās otrajā vietā.

DMA un internets

Internets un tradicionālās televīzijas un radio alternatīvas ir ietekmējušas DMA. Daudzi cilvēki izmanto tiešsaistes straumēšanas pakalpojumus, lai skatītu savu iecienītāko šovu vai izmantotu apmaksātu abonēšanas radio, nevis to, kas ir publiski pieejams viņu DMA.

Ar pieaugošo auditorijas daļu, kas vēršas prom no standarta sakariem, īpaši tūkstošgades, DMA un Nielson vērtējumi ir ievērojami mainījuši to skaitu. Pašlaik Nielson pielāgo savu vērtēšanas sistēmu, lai ņemtu vērā televīzijas straumēšanu un tīkla radio, lai iegūtu precīzāku skaitu, kas ietekmēs to, kā reklāmdevēji iegādājas gaisa laiku.

Reklāmas izmaksu starpība

DMA vai mediju tirgus informācija ir svarīga uzņēmumiem un patērētājiem. Reklāmas izmaksas nosaka DMA lielums un auditorijas darbība. Piemēram, reklāma televīzijas stacijā Ņujorkā maksās daudz vairāk nekā komerciāli, kas iepērkami gaisā uz staciju Lancaster, PA.