Amazon un Rebalancing Book Publishing ekosistēma

Amazon efektīvi izgudroja tiešsaistes grāmatvedības biznesu. IQ2 diskusijā par tēmu "Amazon ir lasītāja draugs", Matthew Yglesias, Vox (un apgalvojot "par") norādīja, ka interneta mazumtirdzniecības gigants ir 41% no grāmatu pārdošanas apjoma un 67% no digitālo grāmatu pārdošanas rezultāta, pateicoties tā "augstākajam produktam".

Fakts, ka to spēcīgākais "produkts" ir izplatīšana patērētājiem (piešķirot panākumus) Caurspīdīgs malā) - un tas, ka Scott Turow tik izcili izmantoja vārdu “ekosistēma” debatēs (viņš iebilda pret „pret”) - pamudināja manu domu par šo tēmu.

Amazones tirgus dominēšana ir izrādījusies divu zobenu zobens daudziem, kas raksturo dzīvi, izdod vai pārdod grāmatas. Bet vai kāds piedzīvo Amazon kā izplatīšanas spēku spēku vai monopolistisku kausli, neviens nevar noliegt, ka uzņēmuma darbības būtiski ietekmē visas publicēšanas ekosistēmas daļas.

Ceļā uz veselīgāku ekosistēmu

Kā man ir jāatgādina kandidātiem, kuriem ir vēlme: pirmā lieta, kas ir jāatceras visiem izdevniecības ekosistēmā ir jāgūst peļņa un jādzīvo.

Cik es patiesi varu teikt, ka vairums grāmatu izdošanas nozares cilvēku mīl grāmatas, neviens no mums var atļauties paļauties uz ideālistiskiem priekšstatiem par to, ko grāmatas dara kultūrai vai godīgas spēles sajūtai. Tāpat kā jebkuram citam ekosistēmā, rakstniekiem un autoriem ir jāstiprina vērtību par to, ko mēs visi darām, un jebkādiem risinājumiem ir jārisina stingrās fiskālās prasības viss ekosistēmas daļas.

Tātad, kādus unikālos faktorus vai taktiku mēs varam uzskatīt par apgrūtinošu un niedru attiecībām grāmatu izdošanas džungļos pret veselīgāku simbiozi?

Pirmkārt, par Amazon

Mazumtirdzniecības giganta pirmajās dienās tas šķita gandrīz brīnums jebkuru grāmatu drukātā veidā varētu būt viegli - tas bija lieliski backlist autoriem, lieliski tiem no mums, kuru darbs bija tirgot grāmatas. Vienīgais, ko es atceros par savu pirmo pasūtījumu, ir tas, ka Amazon man nosūtīja peles paliktni ar Groucho Marx citātu: "Ārpus suņa grāmata ir cilvēka labākais draugs. Suņa iekšpusē ir pārāk tumšs lasīt." Nekompromitēta, bet gudra kukuļošana. Un tas strādāja. Tajās topošajās Jeff Bezosa grāmatu karjeras dienās, kas nebija patīkams?

Pievēršoties tiešsaistes pasūtīšanas ērtībai un ērtai grāmatu atklāšanai, patērētāju kukuļošana - dziļas diskontēšanas veidā patērētājiem, bez nodokļiem un bezmaksas piegāde - tas ir tas, kas palīdzēja saglabāt Amazon dominējošo stāvokli. Flash nosūta DOJ pretkonflikta tiesvedību pret izdevējiem un Apple, kā arī pret Hachette, kas sāpēja grāmatu pārdošanu un autoriem … Autora ģildes pagātnes prezidentam un visvairāk pārdotajam autora Turova piezīmēm par viņu taktiku:

"Amazon ir Trojas zirgs, kas šodien piedāvā zemas cenas, kamēr Wall Street ir gatavs peldēt uzņēmumu, kas nespēj gūt peļņu - par to, ka tiek iznīcināta tradicionālā publicēšanas ekosistēma, kas ir nepieciešama autoriem. novērš konkurence, bloķējot savus klientus ar tādām ierīcēm kā Prime un DRM, kas nozīmē, ka Amazon klienti nevar lasīt Apple vai Google Play pārdotās grāmatas savos Kindles. ”

Pat ja tas atsvešināja dažus nozares aspektus, Amazon veiksmīgi uzskatīja, ka tas ir pats par sevi publicēto autoru labuma guvējs - daudzi ir nogalinājuši, izplatot savu KDP, un pārņēma mazumtirgotāju pusi caur Hachette standoff. Bet nesenie Kindle Unlimited abonēšanas modeļa noteikumi ir ziņojuši, ka tie ir bojājuši daudzus no šiem indie autora apakšējiem punktiem, padarot dažus pārdomājumus par tik daudz izplatīšanas jaudas ievietošanu vienā vienībā.

Bet Amazon, visticamāk, nemainīs savas vietas. Autora ģilde cer uz tiesiskās aizsardzības līdzekļiem; Amazon finanšu atbalstītāji var nolemt, ka viņiem ir vajadzīga peļņa. Bet ir arī citi spēki, lai atjaunotu grāmatu izdošanas spēku.

Publisher Consolidation, saturs koncentrēts

Izdevniecības nozares konsolidācija ietver Penguin Random House izveidi, Hachette Perseus iegādi un HarperCollins Harlequin iegādi. Neatkarīgi no tā, kādas ir šīs problēmas, vislielākā pārdotā satura koncentrācija dod pieciem lieliem sviras efektiem ar lasītājiem un rada potenciālu lasītājiem vadītājiem, nevis tiešsaistes mazumtirgotājiem. Tas nozīmē, ka izdevējam ir lielākas rezerves.

Daudzi izdevēji piedāvā tiešu ebook izplatīšanu savās tīmekļa vietnēs, bet 2014. gadā HarperCollins ļoti publiski uzsāka tiešās pārdošanas centienus, papildinot ar diskontēšanu, bezmaksas piegādi un grāmatu paraugu ņemšanu. Tas bija solis, kas jau pirms vairākiem gadiem tika izdzēsts, jo, lai gan izdevēji vienmēr ir pārdevuši grāmatas patērētājiem un grāmatnīcas vienmēr ir publicējušas, izdevēji izvairījās no tā, ka uztver konkurē ar saviem klientiem, grāmatnīcām.

Taču nozares līnijas tagad ir izplūdušas vairāk nekā jebkad agrāk, un tradicionālajiem izdevējiem ir jēga vairāk atklāti un agresīvi konkurēt digitālās izplatīšanas jomā.

Un, tā kā autori obligāti dara vairāk par savu veicināšanu, izdevēji var izvēlēties finansiāli stimulēt mājas autorus (piemēram, ar augstākām honorāriem), lai virzītu pārdošanas apjomus izdevēju tiešajām "pārdošanas" pogām, lai efektīvi konkurētu ar Amazon spēcīgo autora filiāļu programmu. HarperCollins to dara tagad, piedāvājot papildus 10% honorāru par grāmatām, kas tiek pārdotas ar to sistēmas starpniecību.

Un ikvienam, kas šodien vēlas būt autors, ir jābūt izglītotam par tirgus veidiem … turpinājās: izdevēju pakalpojumu, autoru un aģentu, ķieģeļu un javas, mīkstuma un asins paplašināšana.