Kā NAV rakstīt radošu īsu aprakstu

To ir teikuši reklāmu eksperti visā vecumā; radošais īss apraksts ir reklāmas kampaņas pamats. Ja jūs sākat ar stabilu īsu aprakstu, kas rakstīts uzmanīgi, strādājot ar smagu darbu, pētot un veltot klienta problēmu, jūs to darīsiet labi. No otras puses, ja jūs sākat ar kautrīgu, sirsnīgu īsu brīdi, kas neņem vērā ne klientu, ne radošo nodaļu, jūs esat nolemts neveiksmi.

Radošā īsais laiks nekad nepazudīs. Reklāmas nozare mainīsies un dažādosies; plašsaziņas līdzekļi mainīsies, ainava kļūs neatpazīstama. Bet reklāmas kampaņas vienmēr sāksies ar īsu, un jo labāk tā būs, jo labāks būs jūsu aģentūras un klienta rezultāts.

Agrāk raksti aplūkoja pareizos veidus, kā rakstīt īsu. Tomēr dažreiz ir tikpat svarīgi aplūkot nepareizus veidus, kā kaut ko darīt. Šeit ir dažas bieži sastopamas kļūdas, ko konta pārvaldnieki un pat kontu direktori veic, sagatavojot īsu. Izvairieties no tiem un jūs esat pusceļā līdz īsiem.

Nesniedziet pārāk daudz informācijas

Tas var likties pretēji intuitīvam. Galu galā, jo vairāk radošā komanda zina par produktu vai pakalpojumu, jo labākas būs viņu idejas, vai ne? Nu, jā, bet tā nav vieta, kur to izdarīt. Īsumā jābūt īsiem. Jūs varat ievietot visus lieliskos pētījumus, ko esat izdarījis jūsu iesniegtajos apliecinošajos dokumentos. Bet, ja radošai komandai nododiet 28 lappušu īsu informāciju, viņi netiks ļoti patīkami. Saglabājiet to īsu, aptveriet galvenos ieguvumus un ļaujiet viņiem pašiem veikt pētījumus, ko jūs sniedzat.

Neņemiet vērā Klientu

Pirms īsu rakstīšanas jūs tiksieties ar klientu vairākas reizes, kā arī apmainīsieties ar e-pastu un tālruņa zvaniem. Tās mērķis ir sagatavošana. Pirms sākat rakstīt, vēlaties saņemt no klienta tik daudz informācijas. Tas ir jūsu darbs, lai to saīsinātu, izdzēstu nevajadzīgo informāciju un nodrošinātu skaidru virzienu. Bet arī visi zina, ka dažas lietas var zaudēt tulkojumā. Klientam ir jāskatās galīgais īss apraksts, pirms to nododat radošajai nodaļai. Iegūstiet viņiem parakstu par to vai jautājiet, kas ir jāmaina.

Ja klients nepiekrīt īsiem, kādas ir iespējas, ka tās piekritīs tai iznākušajam darbam?

Nedodiet katru īsu vienāda svara daļu

Katrs radošais īss apraksts ir atšķirīgs. Jūsu aģentūrā var būt desmit sadaļas. Citiem var būt seši vai septiņi. Bet viena lieta, kas ir vienāda, ir svars; jums ir jātērē vairāk laika uz dažām īsās vietas daļām nekā citi. Lielāko daļu laika, ievadi, rezultātus un laiku var ātri izdzēst. Balss tonis, mērķa demogrāfiskais, kas aizņem daudz vairāk laika. Jums var būt nepieciešama radošā nodaļa, lai to nosvērtu. Un vienprātīgais piedāvājums, kas parasti aizņems visvairāk laika.

Daži konta pārvaldnieki vairāk laika pavada SMP nekā pārējie īsi apvienotie. Tas ir karodziņš, ko ievietojat smiltīs; “x atzīmē vietu” radošajai komandai. Tam nepieciešams lielākais svars.

Neaizmirstiet to

Jūs nespējat ietaupīt laiku, ātri apvienojot radošu īsu aprakstu, lai radošajai komandai būtu vairāk laika strādāt pie tā. Patiesībā jūs iztērējat laiku. Slikti uzrakstīts īss apraksts radīs problēmas, kas saistītas ar get-go. Visticamāk, ja īss apraksts netiks nofiksēts, radošais darbs būs ārpus mērķa, un jums būs jāatgriežas pie zīmēšanas dēļa. Tātad jūs ne tikai tērēsit visu laiku, bet jums vēl joprojām būs jāraksta pienācīgs īss apraksts. Viss, ko esat darījis, ir aizkavēt neizbēgamo.

Neņemiet vērā pētniecības un fokusa grupas

Ir laika un vietas pētījumi un fokusa grupas. Un šis laiks ir pirms sākat darbu pie kampaņas. Pēc tam, kad darbs tiek veikts, jums var rasties kārdinājums „pārbaudīt” reklāmas ar fokusa grupām. Tas gandrīz vienmēr ir pilnīgs laika izšķiešana. Bet iepriekš, jūs varat izmantot šos patērētāju ieskatus, lai koncentrētu savu īsu. Piemēram, vecā spice „The Man You Man smaržo” reklāmas nāk no šādām patērētāju ieskatām - „sievas un draudzenes biežāk pērk vīriešu ķermeņa mazgāšanu nekā vīrieši.” Tas noveda pie kampaņas, kas bija ļoti veiksmīga.

Iegūstiet ieskatu un dodiet to radošajai komandai; tie pārvērš tos par tīru zeltu.

Nesūtiet e-pasta vēstuli un cerību par labāko

Tā kā biroji kļūst par elektroniskiem, sākas vētraina tendence. Konta pārvaldnieki raksta biksītes, tos rediģē un iegūst lielisku vietu. Tad viņi nosūta to radošajām komandām un saka: „Jautājumi, piliens man līnija.” Nē. Radošajai instruktāžas procesam ir nepieciešama cilvēku mijiedarbība. Jebkurai labai radošai komandai būs jautājumi, kā jūs tos ņemat īsi. Viņi vēlēsies uzzināt informāciju, kas nav iekļauta īsajā rakstā, vai arī vienkārši ir pārāk neskaidra.

Viņi arī vēlēsies izvēlēties jūsu smadzenes. Ja izlaižat šo daļu, jūs darāt visu aģentūru par pakalpojumu. Pat ja jūs nevarat satikt aci pret aci, zvaniet komandai. 20 minūšu sākuma sanāksme vēlāk var ietaupīt laiku uz priekšu un atpakaļ.