Kā rakstīt radošu īsu reklāmu projektu

Radošais īss apraksts ir jebkuras reklāmas vai mārketinga kampaņas pamats. Tā ir dārgumu karte, ko seko jaunrades, kas stāsta viņiem, kur sākt šo zelta ideju rakšanu - vai vismaz, ja tas ir labs.

Labs radošs īss apraksts var būt grūti sasniedzams. Sagatavošanās trūkums, aizvien stingrāki termiņi, slikti ieradumi, slinkums, slikta konta pārvaldība, slikta radošā virzība un neefektīva apmācība veicina šī dokumenta kļūšanu par nepieciešamo ļaunumu. Bet darīts labi, visi gūst labumu.

Sāciet ar klienta grilēšanu

Radošs īss apraksts ir konta komandas izpratne par klienta vēlmēm. Tas ir labas konta vadītāja vai plānotāja uzdevums iegūt visu, ko iespējams, no klienta. Tas ir laiks, lai pēc iespējas vairāk uzzinātu par produktu vai pakalpojumu.

Kādas ir tās stiprās un vājās puses? Kā tas bija prāta vētrā? Kas no tā gūst labumu? Kādus stāstus var pasūtīt klients? Kādas problēmas tās saskaras? Sēdieties, personīgi, ja iespējams, un uzdodiet visus iespējamos jautājumus. Ko, kāpēc, kad, cik? Saspiediet katru pēdējo informāciju no klienta. Jums tas būs nepieciešams.

Izmantojiet produktu vai pakalpojumu

Tas ir izšķiroša nozīme. Ja tas vispār ir iespējams, iegūstiet pārdotā produkta paraugus. Ja tas ir pakalpojums, pārbaudiet to. Ja tas ir automašīna, brauciet to. Ja tā ir ātra pārtika, ēd to. Izbaudiet visu un dariet to kā patērētāju, nevis reklāmdevēju.

Jo vairāk jūs zināt, jo labāk būs jūsu īss. Jūs varat izskaidrot stiprās puses. Jūs varat pārvērst trūkumus pārdošanas punktos. Jums būs personiska perspektīva. Lieliska reklāma, tāpat kā oriģinālā VW kampaņa, balstās uz produktu. Tā koncentrējas uz to. Pirms rakstīšanas uzsūciet to visu.

Uzrakstiet visas domas

Rakstiet par pirmajām domām, kas jums bija pēc sarunas ar klientu vai produkta lietošanas. Pierakstiet klienta mērķi, budžetu, laika skalu, šķēršļus un visu pārējo, ko esat savācis.

Izlaidiet to visu, jo jūs to izmantosiet, lai padarītu lielu īsu brīdi. Ievietojot visu uz leju, jūs sāksiet redzēt saikni starp šķietami nejaušām domām, un potenciālās stratēģijas var sākties parādīties.

Organizējiet savas domas

Tagad, kad jums ir izejmateriāli, ir pienācis laiks to organizēt kaut ko noderīgu. Katrs radošais īss apraksts ir atšķirīgs, bet tiem ir līdzīgas iezīmes. Šeit ir visizplatītākās reklāmas īss apraksts:

• Pamatinformācija
• Mērķauditorija
• Mērķi
• Balss tembrs
• Vienprātīgs ierosinājums (saukts arī par USP, Key Message, Direction)
• Galvenie ieguvumi
• Iemesli ticēt
• Mērķauditorija atceļ
• Piegādes (āra, drukas, TV uc)
• Budžets
• Grafiks

Kur tērēt visvairāk laika rakstīšana

Šai sadaļai ir daudz vārdu: atslēga, galvenais ieskats, unikālais pārdošanas punkts. Neatkarīgi no tā, ko jūs to saucat, koncentrējiet visu savu enerģiju. Pārējā informācija ir tikai informācija. Vienotā domāšana (SMP) ir kampaņas virzītājspēks. Tā ir bultiņa, kas norāda jūsu radošo komandu pareizajā virzienā.

Jums jānoklāj viss, ko esat savācis, runājiet ar radošo direktoru, citiem jūsu komandas darbiniekiem un nokļūt projekta būtībā. Kā jūs to apkopotu vienā īsajā teikumā? Vai jūs zināt, kura radošā komanda strādās pie šī darba? Ja tā, runājiet ar viņiem. Viņiem būs ieskats, kas palīdzēs jums uzcelt lielu piedāvājumu.

Šeit ir daži piemēri par lieliem SMP:

• Islandē ir vairāk nekā Īslandes lielveikals (HHCL / Red Cell)
• Mūsu locekļiem mēs esam ceturtā neatliekamās palīdzības dienests - Automobiļu asociācija (HHCL & Partners)
• Neļaujiet savai slimībai sabojāt savu ģimeni - Abbey Life Insurance (rakstījis John Hiney pie Payne Stracey)
• Mēs esam divi. Mēs cenšamies grūtāk - Avis (DDB)

Rediģēt un vienkāršot

Tagad, kad jums ir spēcīgs SMP, un visa informācija ir uz papīra, ir pienācis laiks, lai jūsu sarkanais pildspalvveida pilnšļirce tiktu izvilkta un dažu tinti. Jūsu darbs šeit nav, lai iespaidotu cilvēkus ar savākto pētījumu un datu apjomu. Jūsu radošajai īsai vajadzētu būt tieši tādai - radoši un precīzi. Nogrieziet to uz kaulu. Atbrīvoties no nevajadzīgas.

Jūs tiecaties uz vienu lapu. Ir reti vajadzība iet tālāk. Visi šie pētījumi - produkta fons un konkurētspējīgas reklāmas - ir visi atbalsta dokumenti. Viņi nekādā veidā nepiedalās jūsu radošajā darbā. Padomājiet par īso runu kā uzmundrinošu runu, lai izceltu karaspēku un motivētu.

Radošā direktora atsauksmes

Labs radošais direktors uzstās, lai redzētu katru īsu, kas nāk caur departamentu. Galu galā, tas ir viņa vai viņas uzdevums pārraudzīt radošo darbu, un īss apraksts ir milzīga šī procesa daļa. Ne tikai dariet to pa e-pastu vai e-pastu.

Patiesībā, sēdiet un izietu to kopā ar radošo direktoru. Tas dos Jums iespēju veikt atsauksmes, uzdot jautājumus un iegūt virzienu. Jūs pirmo reizi mēģināsiet to iziet no parka, tāpēc jūs, iespējams, vismaz vēlreiz atkārtosiet piecus, sešus un septiņus soļus.

Iegūstiet Klienta apstiprinājumu

Tas ir svarīgi. Šajā brīdī klienta norādīšana ir sevišķi svarīga, jo jums ir nepieciešama to apstiprināšana aģentūras kampaņas virzienā. Ne par pašu radošo, bet arī uz projekta virzienu.

Tas ir galvenais. Ja, kad atnāks laiks, lai prezentētu darbu, klients saka: "Man tas nepatīk, tas nav tas, ko mēs vēlējāmies", tad jūs varat atgriezties pie radošā īsa brīža un teikt "patiesībā, tas ir." Radošo īsu rakstu parakstīja klients, kas rāda, ka tam piekrita. Ja viņiem ir vajadzīgs atšķirīgs darbs, viņiem ir nepieciešams jauns radošs īss apraksts, un, vēl svarīgāk, jums ir vairāk laika. Tas arī padara darbu, ko jau esat veicis, apmaksāt, nevis tikai izšķērdēt laiku un enerģiju.

Īsumā

Kad jums ir īss, radošs īss apraksts, kas apstiprina visas puses, ir pienācis laiks informēt radošo komandu. Dariet to personīgi vai telefona / video konferences laikā, ja nav iespējama tieša sanāksme. Nesaņemiet slinku un sūtiet e-pastu vai sliktāk, atstājiet uz galda fotokopiju ar "jebkādiem jautājumiem, uzaiciniet uz zvanu".

Šī ir jūsu iespēja sākt projektu. Personīgā instruktāža sniedz arī radošajām personām iespēju uzdot jautājumus, noskaidrot visas iespējamās pelēkās zonas un izjust jums citus jautājumus, kas var rasties. Ja jūs vēlaties, lai savlaicīgi iegūtu vislabāko darbu, būsiet personīgi, lai īsumā iepazīstinātu komandas.

Izpildiet šīs darbības, un jums vajadzētu būt labi ceļā uz īsu rakstu, kas saņem rezultātus ne tikai radoši, bet arī finansiāli.