Kā piestiprināt savu reklāmas kampaņu vai ideju

Tātad, jums ir bijusi mirdzums. Jūs esat nācis klajā ar neticamu ideju reklāmas kampaņai. Tas ir tas, kas nekad nav ticis darīts, un jūs esat vienīgais, kas to var redzēt. Bet ko jūs darāt, lai padarītu to par realitāti? Šeit ir pieci soļi, kas jums jāveic, lai atrastu panākumus.

Izvairieties no aģentūrām un to klientiem, kā mēra

Lai gan šķiet, ka augļi ir zema pakāpe, tas būs muļķis, lai mēģinātu pārdot savu ideju klienta, kas jums ir prātā, ierakstu aģentūrā. Aģentūra būs mirusi, lai izveidotu savas reklāmas kampaņas, un parasti tās ir diezgan slēgtas no idejām, kas nāk no aģentūras. Tomēr, pat ja viņi to uzklausa un to mīl, izredzes, ka jūs saņemsiet jebkādu kredītu, ir niecīgas. Jums var tikt piešķirta nominālā maksa, bet vairāk nekā iespējams, ka jūs vienkārši sagriezīsit pusē.

Jūs varat domāt, ka varat izdzēst starpnieku un iet tieši uz klientu. Diemžēl arī tas nedarbosies. Uzņēmumi ar reklāmu aģentūrām, kas uzturas, nesniedz jums otru izskatu. Viņi ir samaksājuši daudz naudas, lai būtu eksperti rokās, lai izstrādātu slepkavu idejas. Reklāmas aģentūra ir atbildīga par ideju izstrādi un tevi ievedot, būs galvassāpes.

Tas var šķist, ka jūsu iespējas tagad ir ārpus loga, bet ir veidi, kā izcelt ideju. Jums vienkārši vajag būt radošiem par to, kā jūs to darāt.

Get Smart Par to, kas jūs piķis

Lielie uzņēmumi - un lielākā daļa mazāko - nav slēgti. Jums tikai jāatrod tie, kas ir atvērti jaunu ideju pieņemšanai no ārējiem avotiem. Ir pat uzņēmumi, kas ir rīkojuši konkursus, lai patērētāji varētu izveidot un iesniegt savas reklāmas.

Doritos ir lielais nosaukums šajā jomā. Kampaņa "Crash The Superbowl" darbojas jau vairākus gadus, un tā pilnībā izslēdz aģentūru iesaistīšanos. Doritos izvirza izaicinājumu - padara mūs par lielisku Superbowl vietu - un pēc tam ļauj patērētājiem ar to strādāt.

Vēl viens veiksmes stāsts ir François Vogel. Viņš izveidoja mājās gatavotu HP komerciālu balto attēlu rāmji līdz sejai, izmantojot The Kinks dziesmu "Picture Book".

Viņš reklamēja savu reklāmu aģentūrā Goodby, Silverstein & Partners. Viņiem patika viņa pašdarinātā spec versija tik daudz, ka viņu parakstīja kā direktoru un zvaigzni reklāmas kampaņā "Tu + HP". Vogels patērētājiem kļuva tik atpazīstams, ka viņš pat atkal parādījās kampaņā ar līdzīgu komerciālo iestatījumu, ko The Robins bija "Out of the Picture".

Dariet to pats … Un ievietojiet to tur

Ar vairāk cilvēku rediģē video savā datorā, daudzi cilvēki rada savas reklāmas no mājām. Tehnoloģija ir viegli pieejama un lēta. Lielākā daļa ir radīta jautrībai, daži no tiem ir pat citu reklāmu spoofs. Taču daudzas no tām iegūst lielu publicitātes apjomu, jo tās tiek paņemtas, reklamējot emuārus un izplatoties tīklā.

Kalifornijas skolas skolotājs Džordžs Masters to pieredzēja. Viņš ir izveidojis 60 sekunžu animācijas iPod reklāmas ar dziesmu "Tiny Machine". Viņš publicēja savu reklāmu savā tīmekļa vietnē bez jebkādiem buzz un, pirms viņš to zināja, komerciālais bija izplatījies internetā un bija skatīts aptuveni 50 000 reižu.

Kvalitāte un radošums padarīja viņa komerciālo izcelšanos un tirgotāji pamanīja. Viņi pat komentēja, cik profesionāli šis skolas skolotājs bija mājās. Meistari tomēr neapstājās no dienas darba un galvu, lai turpinātu karjeru reklāmā. Bet viņš pamanīja.

Esi pastāvīgs. Tas atmaksājas.

Veiciet savu pētījumu, lai turpinātu savu ideju un gūtu to. Tas pat palīdzētu izveidot konceptuālu reklāmu uzņēmumam, uz kuru plānojat piestātni.

Parādiet viņiem, ka jūs esat nopietni un jūs varat piegādāt. Šajā brīdī tam nav jābūt kaut ko iedomātā. Vogel HP reklāmu attēlotie pārbaudes attēli tika iesniegti reklāmas aģentūrai, lai parādītu savu koncepciju. Tas ir tikai priekšstats par jūsu ideju un to, ko jūs varat darīt.

Katram uzņēmumam ir mārketinga nodaļa, pat ja viņiem ir ārpus reklāmas aģentūras. Tātad, sazinoties ar uzņēmuma prezidentu, tas nepalīdzēs, bet sazināšanās ar mārketinga nodaļu var būt labākā pieeja.

Tie ir puiši un gals, kas var palīdzēt jums iegūt bumbu. Paturiet prātā, lai gan jūs varat saņemt vēsu uzņemšanu, jo daudzi cilvēki vienkārši nebūs uztverami pret to, ko viņi uzskata par nepiederošu, kas rada ideju.

Vienkārši būsiet gatavs, lai durvis vairākkārt nokļūtu jūsu sejā un sagatavotos būt noturīgām. Jums var būt laimīgs.

Ja visi vēl neizdodas … Atrodiet citu veidu, kā paņemt Spotlight

2017. gada How Design konferencē notika ārkārtas sesija, kuru vadīja Jeff Greenspan ar nosaukumu "Make What Svarīgs Jums citiem." Džefs bija BuzzFeed pirmais CCO, un viņa profesionālo darbu atzina The Show, Cannes, CA, Webbys, Clios un citi. Bet, tas ir viņa blakus projekta darbs, kas patiešām satvēra viņam uzmanību. Un, savukārt, šie mīlestības darbi tika atzīti un noveda pie cita darba.

Viens no lielākajiem bija Edvarda sniega triks, kas radīja milzīgu Snowden krūšu un novietoja to uz statujas Bruklinā, Ņujorkā. Triks piesaistīja uzmanību no visas pasaules, kā arī FBI un citu iestāžu uzmanību. Pēc dažiem iebildumiem, Jeff un viņa partneris tika ļoti viegli atbrīvoti. Bet ripple efekts radīja lielu interesi par darbu, ko viņš dara ar Andrew Tider. Tagad viņi ir pieprasīti. Un viņi arī veic profesionālas sarunas, lai iedvesmotu cilvēkus.

Kā Jeff teica bieži, darot to, kas jums patīk, var rasties panākumi citos veidos. Un tās lielās idejas, kādas jums bija, kuras neviens negribēja pieskarties liellopiem, pēkšņi var kļūt par zelta putekļiem.

Īsāk sakot, neļaujiet noraidīt labāku no jums. Jūs pavadīsiet daudz laika, spiežot galvu pret ķieģeļu mūra sienu, lai vēlāk nokļūtu dzelzs sienā. Galu galā ar apņēmību un entuziasmu jūs izlauzīsit. Kad esat beiguši darbu, jūs izniekojat visu sviedru kapitālu, ko jūs ievietojāt savā lielajā idejā, un tas ir milzīgs talantu un laika izšķērdēšana.