40 Reklāmas kotējumi par godīgumu, saturu un radošumu

Ir vilinoši domāt, ka desmit gadus veci citāti no reklāmas industrijas milžiem, piemēram, Bils Bernbahs vai David Oglivy, nevarēja tikt piemēroti sociālo mediju un tiešsaistes reklāmas laikmetā. Lasiet tālāk un jūs atklāsiet, ka, lai gan vide ir mainījusies, ziņojuma jauda paliek.

Reklāmas cenas par godīgumu

1. "Ir daudz reklāmas, kas ir daudz labākas nekā produkts. Kad tas notiek, viss, ko darīs labā reklāma, tiek likts jums ātrāk." - Džerijs Della Femina
2. "Vislielākais reklāmas elements ir patiesība." - Bill Bernbach
3. "Fakti nav būtiski. Būtiski ir tas, ko patērētājs uzskata." - Seth Godin
4. "Es esmu tāds, kurš uzskata, ka viens no lielākajiem reklāmas apdraudējumiem nav cilvēku maldināšana, bet gan tas, ka viņus apgrūtina līdz nāvei." - Leo Burnett
5. "Reklāmu maldināšana nedarbojas." - Tim Bell

1. "Tāda veida reklāma man patīk, fakti, fakti, fakti." - Samuel Goldwyn
2. "Mūsu uzdevums ir atdzīvināt mirušos faktus." - Bill Bernbach
3. "Vislielākā reklāma, manuprāt, ir ticamība, un nekas nav ticamāks par pašu produktu." - Leo Burnett
4. "Sliktākais zīmolam ir tāda veida nepatiesa daļa, kam tie ir pakļauti." - Lee Clow
5. "Protams, šķiet pietiekami taisnība, ka pasaulē ir daudz ironijas … es domāju, ja jūs dzīvojat pasaulē, kurā ir pilns politiķu un reklāmas, ir acīmredzami daudz maldināšanas." - Kenneth Koch

1. "Nekad nepierakstiet, ko jūs nevēlaties, lai jūsu ģimene lasītu. Tu nevari pateikt melus savai sievai. Nepasaka viņiem man. Dariet, kā jūs to darītu., jūs uzzināsiet … "- David Ogilvy
2. "Tas ir patiesākais laikraksts." - Thomas Jefferson

Reklāmas kotējumi par saturu

1. "Kas patiešām nolemj, ka patērētāji pērk vai nepērk, ir jūsu reklāmas saturs, nevis tās forma." - David Ogilvy
2. "Labs ir tas, kas pārdod produktu, nenorādot uzmanību uz sevi." - David Ogilvy
3. "Padariet to vienkāršu. Padariet to neaizmirstamu. Padariet to aicinot apskatīt. - Leo Burnett
4. "Mēs vēlamies, lai patērētāji saka:" Tas ir produkta ellē ", nevis" Tas ir reklāmas elle "." - Leo Burnett
5. "Jo vairāk informatīvs ir jūsu reklāma, jo pārliecinošāks tas būs." - David Ogilvy

1. "Tas, ko jūs sakāt reklāmā, ir svarīgāks par to, kā jūs to sakāt." - David Ogilvy
2. "Pieņemsim, ka jūsu mazajā uzņēmumā ir piesaistīti 1 miljons dolāru, un pēkšņi jūsu reklāma nedarbojas un pārdošana notiek uz leju. Un viss ir atkarīgs no tā. Jūsu nākotne ir atkarīga no tā, no tā atkarīga jūsu ģimenes nākotne, citu cilvēku ģimenes ir atkarīgas Tagad, ko tu vēlies no manis? Smalka rakstīšana? Vai arī jūs vēlaties redzēt, ka izpostītā pārdošanas līkne pārtrauc kustēties un sāk kustēties? " -Rosser Reeves
3. „Nepasaka man, cik labi jūs to darāt; pastāstiet man, cik labi tas mani padara, kad to izmantoju. ”- Leo Burnett

1. "Reklāma tiek pabeigta tikai tad, kad vairs nevarat atrast vienu noņemamo elementu." - Robert Fleege
2. "Vidēji piecas reizes vairāk cilvēku lasīja virsrakstus, lasot ķermeņa kopiju." - David Ogilvy
3. "Ja jūs rakstāt par baloney, nemēģiniet to padarīt par Kornvāna vistu, jo tas ir vissliktākais baloney. Vienkārši dariet to par labu baloney." - Leo Burnett
4. "Ja jūs mēģināt pārliecināt cilvēkus darīt kaut ko vai nopirkt kaut ko, man šķiet, jums vajadzētu izmantot viņu valodu, valodu, kurā viņi domā." - David Ogilvy

1. "Es nezinu, kā runāt ar visiem, tikai kādam." - Howard Gossage
2. "Jums ir jābūt drosmīgiem un jāizveido kaut kas tāds, kas nešķiet kāds cits." - Lee Clow
3. "Tas aizņem lielu ideju, lai piesaistītu patērētāju uzmanību un saņemtu viņiem iespēju iegādāties jūsu produktu. Ja vien jūsu reklāma nesatur lielu ideju, tā iet kā kuģis naktī. Es šaubos, vai vairāk nekā viena simts kampaņa satur liela ideja. " - David Ogilvy
4. „Domājiet kā gudrs cilvēks, bet sazināties tautas valodā” - William Butler Yeats

Reklāmas cenas par radošumu

1. "Reklāma ir spēja uztvert, interpretēt… lai sirdsdarbības sirdis, papīru un tinti." - Leo Burnett
2. "Radošums ir kā cūkas mazgāšana. Tas ir netīrs. Tam nav noteikumu. Nav skaidra sākuma, vidus vai beigu. Tas ir sava veida sāpes ass, un, kad esat pabeidzis, neesat pārliecināts, vai cūkas patiešām ir tīra vai pat kāpēc jūs vispirms mazgājāt cūku. " - Luke Sullivan
3. "Nekas nenāk no nekas. Nepieciešams nepārtraukti barot iekšējo zvēru, kas dzirkst un iedvesmo." - Džordžs Lois

1. "Radošums un inovācija ir par neparedzētu risinājumu meklēšanu acīmredzamām problēmām vai acīmredzamu risinājumu meklēšanai negaidītām problēmām." - Rei Inamoto
2. "Ja tas nepārdod, tas nav radošs." - David Ogilvy
3. "Reklāmā ir daudz lielisku tehniķu. Diemžēl viņi runā par labāko spēli. Viņi zina visus noteikumus … bet tur ir viens mazs berziens. Viņi aizmirst, ka reklāma ir pārliecināšana, un pārliecināšana nav zinātne, bet reklāma ir pārliecināšanas māksla. " - William Bernbach

1. "Es nezinu gramatikas noteikumus … Ja jūs mēģināt pārliecināt cilvēkus kaut ko darīt, vai nopirkt kaut ko, man šķiet, jums vajadzētu izmantot viņu valodu, valodu, ko viņi lieto katru dienu, valodu mēs cenšamies rakstīt latviešu valodā. " - David Ogilvy
2. "Ideja var vērsties pret putekļiem vai burvību, atkarībā no talanta, kas pret to sabojājas." - Bill Bernbach
3. "Lai pieļautu kļūdīties, ir ļoti vienkārši. Viss, kas jums jādara, ir zvērināt idejas." - Leo Burnett
4. "Mūsdienu uzņēmējdarbības pasaulē ir bezjēdzīgi būt radošam, oriģinālam domātājam, ja vien jūs nevarat arī pārdot savu radīto." - David Ogilvy
5. "Esmu iemācījušies, ka jebkurš muļķis var uzrakstīt sliktu reklāmu, bet tas aizņem īstu ģēniju, lai viņa rokas būtu labas." - Leo Burnett
6. "Lielas idejas nāk no bezsamaņā. Tas attiecas arī uz mākslu, zinātni un reklāmu. Bet jūsu bezsamaņā jābūt labi informētai, vai jūsu ideja būs nebūtiska. Ievietojiet savu apzināto prātu ar informāciju, tad atvienojiet savu racionālo domāšanas procesu. " - David Ogilvy