Kā kļūt par radošo direktoru

Tā tiek uzskatīta par radošās personas karjeras virsotni. Neatkarīgi no tā, vai jūs sākat kā junioru copywriter, junioru mākslinieciskais vadītājs vai junioru dizaineris, varavīksnes gala gala zelta galds ir radošā vadītāja loma. Bet tas nekad nav nodots nevienam no sudraba šķīvja, un tas aizņem neticami lielu darbu, laiku un centību aizpildīt šos apavus. Lūk, kā jūs tur nokļūsiet.

Early Years

Kad sākat mūsu reklāmu karjeru, visticamāk, radošajā nodaļā (lai gan daži to dara no dažādiem ceļiem), jūs būsiet ļoti zaļi. Vēl nepazīstat virves, un jūs paļauties uz gandrīz visiem departamenta darbiniekiem, lai palīdzētu jums iegūt zemes gabaliņus.

Ja esat jaunākais copywriter, jūs darbosies ar copywriters un radošos direktorus saistīt ar copywriting fonu. Tas pats attiecas uz mākslas vadītāju un dizaineru lomām. Un, lai gan jums var būt kontakts ar radošo direktoru, tas sākumā būs ierobežots. Jūs varat iegūt savas idejas radošajam direktoram, lai gan nav pārsteigts, ja jūsu vienaudži to dara pirmajos mēnešos (vai pat gados).

Tas nav viegls, bet vairāk process, kas ietaupa laiku. Radošiem direktoriem lielās reklāmu aģentūrās ir jāpārrauga darbs ar desmitiem kontu un jāpaļaujas uz saviem tiešajiem ziņojumiem, lai iesniegtu visaptverošas kampaņas. Šis kontaktu trūkums ar radošo direktoru bieži var novest pie bailes un nemiers, kad ir pienācis laiks iepazīstināt ar savu darbu. Ar dažiem izņēmumiem (ja jūs lasāt šo, jūs zināt, kas jūs esat), radošie režisori ieradās rindās un atcerējās, kas tas bija, lai būtu jaunāks.

Viņi vēlas, lai jūs labi darītu, un, lai gan tie var būt neass, viņi vienmēr ir jūsu pusē. Ja jūs labi darīsiet, aģentūra darbojas labi.

Augšup pa kāpnēm

Gadu gaitā jūs iegūsiet vairāk pieredzes un nepieciešama mazāk uzraudzība. Jūs zaudēsiet “junioru” titulu. Tā kā vienreiz deviņās no desmit idejām atradīsies miskastē, jūs sāksiet iegūt lielāko daļu kampaņu, izmantojot pirmos pāris gabalus. Jums būs nepieciešams mazāk palīdzības ar rakstīšanu un mākslas vadīšanu. Jūs apmeklēsiet dzinumus paši. Un jums būs tiesības pieņemt lēmumus.

Kad jūs gūstat vairāk panākumu, un, bez šaubām, pāriet no aģentūras uz aģentūru, jūs veidosiet savu uzticību un sāksiet attīstīt savu personīgo radošo stilu. Tāpat kā Bils Bernbacham un Deividam Ogilvim bija atšķirīgas pieejas, arī jūs. Vai arī, ja jūs vēlaties izglābt savu radošo ceļu.

Strādājot dažādās aģentūrās un dažādos kontos, jums tiks dotas vairākas iespējas uzlabot savas prasmes un savu pieeju darbam. Lai gan ir svarīgi nodrošināt, lai jūsu personīgais stils neietekmētu zīmolu vai produktu, varat kaut ko darīt sev līdzi katram darbam. Tikai apskatiet Tom Carty un Walter Campbell darbu par to. Viņi vienmēr padarīja klientu spīdīgu, bet viņi to darīja tādā veidā, kas bija ļoti viņu pašu stils.

Tuvojoties augšai

Pēc dažiem gadiem sevi pierādot, jūs galu galā nonāksit vecākā amatā. Tas būtu vecākais mākslas direktors, vecākais copywriter vai vecākais dizainers. Pieredzes līmenis, kas nepieciešams šo lomu aizpildīšanai, dažādās valstīs un valstīs ir ļoti atšķirīgs. Vecākais vidus rietumos var būt vajadzīgs tikai vai piecus gadus zem viņa jostas. Lielajās pilsētās, piemēram, Ņujorkā, Londonā vai Parīzē, jums var būt nepieciešams divkāršs pieredzes daudzums zem jostas.

Jums tiks dota iespēja uzraudzīt un pārņemt visus projektus un kontus. Tas nav liels lēciens no šīs lomas uz asociētā radošā direktora vai ACD. Jūs joprojām specializējies savā izvēlētajā jomā, bet tagad jums būs visa komanda, kas strādā zem jums. Radošais direktors uzticēs jums pieņemt svarīgus lēmumus par šiem kontiem, bieži vien bez viņa vai viņas apstiprinājuma. Jūs dosieties uz arvien vairāk klientu tikšanos, un jums būs jādara pietiekami daudz „radošu” darbu. Tas ir punkts, kurā daudzi radoši cilvēki vēlas palikt.

Tas dod viņiem pareizu vadības pienākumu un radošās brīvības līdzsvaru. Bet pēc šī brīža lietas kļūst ļoti atšķirīgas.

Visbeidzot: jūs esat radošais direktors

“Buks apstājas” nāk ar darba nosaukumu. Tagad, jūs kā radošs direktors, jums ir jāatsakās no daudz laika, kas tika iztērēts kā radošs. Tas ir jūsu darbs, lai vadītu citus, nevis izspiest darbu pats. Tas redzējums, kuru jūs esat pagodinājis jau vairākus gadus, jums būs ļoti svarīgs. Tiks pārņemta pieredze, kas gūta darbā ar cilvēkiem, interpretējot biksītes un iepazīstinot ar klientiem. Tagad jūs vadāt kuģi, un jaunākie radošie cilvēki meklēs jūs kā personu, ko viņi visvairāk vēlas.

Tas viss ir pilnīgs. Ir vajadzīgs tūkstošiem tūkstošu stundu smags darbs un centība nokļūt līdz šim punktam. Tas ir atkarīgs no tā, kāda veida CD vēlaties būt, bet atcerieties, no kurienes jūs atnācāt, un būt labāks par CD, ko esat apmācījis. Tas nešķiet iespējams, bet, ja jūs cenšaties būt labāki par labāko, nozare attīstīsies.