Reklāmu virsrakstu rakstīšana

Virsraksts ir viens no svarīgākajiem komunikācijas elementiem reklāmā. Neatkarīgi no tā, vai tā ir drukāta reklāma, reklāmas stends, tiešsaistes baneris vai brošūra, šī ir jūsu iespēja satraukt patērētāja uzmanību un vilināt viņus lasīt tālāk. Dariet to labi, un jūs sāksiet sarunu, kas beidzas ar pārdošanu. Dariet to slikti, un jums nekad nebūs iespēju … viņi meklēs citur, pirms jūs varat sniegt viņiem vairāk informācijas.

Bet kas padara labu virsrakstu. Kur jūs pat sākat? Ir pienācis laiks veikt maz pētījumu.

Paskaties uz virsrakstiem, kas jūs piesaista

Pirms sākat rakstīt virsrakstus s, veiciet ātru pārbaudi. Pārvelciet žurnālu, avīzi vai pat apmeklējiet vietni un lasiet dažus stāstus. Kā jūs esat pieņēmis lēmumu par to, kurus stāstus izvēlēties? Līdz ar rakstu nav bijis ne fancy atvēršanas teikums, ne mazs attēls.

Virsraksts un varbūt pat apakšpozīcija lika jums lasīt vai pat ignorēt šo stāstu. Tas pats noteikums attiecas uz drukas reklāmu. Patērētāji skata virsrakstus pirms apņemšanās lasīt visu reklāmu. Ja neesat uzrakstījis spēcīgu virsrakstu, jūsu drukas reklāmas kopija var arī teikt: "blah, blah, blah", jo tas netiks nolasīts. Virsraksta rakstīšana ir viens no svarīgākajiem faktoriem drukas reklāmas rakstīšanā.

Efektīva virsraksts nav tikai jūsu lasītāja zinātkāri. Tā tos savieno. Viņi ir iekļauti reklāmā, kuriem ir pienākums. Pastāv vairākas pieejas, ko varat izmantot, lai uzrakstītu stabilu virsrakstu. Izpētiet šīs dažādās metodes katrai drukātajai reklāmai.

Tas ir labi, lai būtu tiešs piedāvājums vai garantija

Ja jums ir īpašs piedāvājums, kas piesaistīs klientus, nedomāju, ka jums ir jātērē stundas, cenšoties izveidot asprātīgu, humoristisku virsrakstu, lai iet kopā ar jūsu reklāmas kopiju.

Paraugu virsraksti no esošajām drukas reklāmām:

• 30 Bezmaksas digitālā kamera izdrukā no Snapfish

  Drukāt reklāmu: Snapfish

• LifeStyle PartyTime virtuve $ 149,99

  Drukāt reklāmu: 2. solis

• Veikt 30 dienu testa braucienu un izlemiet pats.

  Drukāt reklāmu: Escort Radar

Izveidojiet neaizmirstamu paziņojumu

Šie ir populārie virsraksti, ko parasti redzat drukātajās reklāmās, kas darbojas nacionālajos žurnālos. Dažreiz viņi ir radoši un āķīgi. Dažreiz viņi ir tikai daži īsi vārdi. Dažreiz viņi ir teikums vai divi. Žurnāli tiek ielādēti ar šīm virsrakstiem.

Tāpēc daudzi cilvēki domā, ka jums ir jāraksta šāda veida virsraksts, lai jūsu reklāma būtu veiksmīga. Protams, tas ne vienmēr notiek. Zinot savu tirgu, jūsu produktus un to, ko tieši jūs mēģināt pārdot, varēsiet noteikt, vai, lietojot paziņojumu, jūsu virsraksts ir piemērots jūsu reklāmai.

Paraugu virsraksti no esošajām drukas reklāmām:

• Esi viens no miljoniem, nevis viens no miljoniem

  Drukāt sludinājumu: Pantene Pro-V

• Vieglāk Mac

  Drukāt reklāmu: Chef Boyardee Mac & Cheese

• Pārtraukt. Izskalot. Atskaņot.

  Drukāt reklāmu: Mr Clean AutoDry Carwash

• Vīrusi var dzīvot uz virsmām dienām.

  Drukāt reklāmu: Lysol

• Gorilla ir attīstījusies. Tagad tā kļūst spēcīgāka, ātrāka.

  Drukāt reklāmu: Gorilla Glue

Izmantojiet ziņas savā virsrakstā

Ja jūsu reklāma tirgū ievieš jaunu produktu vai uzlabo kādu no jūsu esošajiem produktiem, varat izmantot šīs ziņas savā virsrakstā. Iepazīstināšana, Visbeidzot, Paziņošana, Tagad un Jauns ir populāri izvēles vārdi, ko atradīsiet šajos virsrakstos.

Paraugu virsraksti no esošajām drukas reklāmām:

• Iepazīstinām ar Freschetta Pizzamore. Izņemiet garšu Jūsu vietā.

  Drukāt reklāmu: Freschetta Pizzamore

• Mēs vienmēr esam palīdzējuši jums iežogot. Tagad mēs jums palīdzam.

  Drukāt reklāmu: XM NavTraffic

• Jauns Southwestern Style Veggie Kūkas

  Drukāt reklāmu: MorningStar Farms

• Iepazīstinām ar veselīgu garšu pasauli!

  Drukāt reklāmu: Pilgrim's Pride EatWellStayVeselīgs

Jautājuma (un dažreiz atbildes) virsraksts

Jautājumu un atbilžu formātu reklāmā var viegli pārspīlēt. Jautājuma formulējumā var rasties arī risks, ka jūsu potenciālais klients var atbildēt uz jautājumu ar "nē", un viņi izlaidīs jūsu reklāmas lasīšanu. Uzmanīgi izvēlieties savu jautājumu, lai jūs no paša sākuma nezaudētu savu lasītāju.

Paraugu virsraksti no esošajām drukas reklāmām:

• Nepieciešams ierobežot apelāciju? Iet ar Pro!

  Drukāt reklāmu: Classic Gardens un Landscapes Inc.

• Vai jūsu plānos ir iekļauts cits bērns nākamo piecu gadu laikā?

  Drukāt reklāmu: Mirena

• Kā dziedē sausu ādu? Izmantot losjonu, kas to piesaista.

  Drukāt reklāmu: Curel Ultra Healing Intensive losjons

• Neērti? Ērts.

  Drukāt reklāmu: Dulcolax Stool Softener

• Vēlaties uzzināt, kā padarīt bērnus laimīgus? Ieskaties iekšā.

  Drukāt sludinājumu: Kraft Singles

Ņemiet vērā, ka virsrakstā nav atbildes uz visiem jautājumu virsrakstiem, un tiem nav jābūt vienkāršiem jautājumiem, kas balstās uz "jā" vai "nē" atbildi. Jūs varat būt radoši ar saviem jautājumiem, un tas var arī palīdzēt izvairīties no jautājuma virsraksta, kas ļauj jūsu potenciālajiem klientiem viegli atbildēt uz "nē" un pāriet uz nākamo reklāmu.

Paraugu virsraksti no esošajām drukas reklāmām:

• No nekā? Tas aizņems 15 minūtes, lai noskaidrotu, vai jūs esat no ķiplokiem.

  Drukāt reklāmu: Ore-Ida grauzdēti kartupeļi

• Kā jūs pārveidojat mīļāko mazo apvidus auto? Ļoti uzmanīgi.

  Drukāt reklāmu: Subaru Forester

• Kāpēc izmantot viltus garšas un piedevas, ja jūs varat izmantot citronzāli un kokosriekstu?

  Drukāt reklāmu: Kashi

• Vai matiņi kakla aizmugurē ubago vingrinājumu?

  Drukāt sludinājumu: Ford Flex

• Ko jūs atceraties?

  Drukāt reklāmu: Hallmark

• Vai tas ir putekļsūcējs, kas nogalina baktērijas? Vai dīgļu slepkava, kas vakuumā?

  Drukas reklāma: Halo putekļsūcējs

Rādīt priekšrocības

Jūs zināt, ka ir izdevīgi klienti, kas izvēlas jūsu produktu jūsu konkurentam. Ieguvums (-i) tieši jūsu virsrakstā var nekavējoties aptvert lasītāja uzmanību. Tas viss nāk uz leju, ka "nav teikt, pierādīt to" mentalitāti.

Paraugu virsraksti no esošajām drukas reklāmām:

• Kardiologu apstiprināts izplatījums. Un garšas pumpuri.

  Drukāt reklāmu: Promise

• Mums ir divas reizes vairāk apelsīnu sulas antioksidantu jaudas, un mēs palīdzam aizsargāt jūsu imūnsistēmu.

  Drukāt reklāmu: Welch 100% vīnogu sulai

• Man ir 60% mazāk tauku nekā parastie kartupeļu čipsi un slepkava abs, lai to pierādītu.

  Drukāt reklāmu: Chex Mix

• Valvoline SynPower piedāvā 4X labāku nodiluma aizsargu nekā Mobil 1

  Drukāt reklāmu: Valvoline

• Boniva reizi mēnesī palielina kaulu blīvumu, lai saglabātu kaulus stipri un veselīgi.

  Drukāt reklāmu: Boniva

• Mani, kādi ir spēcīgie zobi? Orbita Extra palīdz cīnīties ar dobumiem, stiprina zobus.

  Drukāt reklāmu: Orbit Gum

Atsauksmes ir spēcīgas persuaders

Jūsu virsraksts var būt tieši no klienta mutes. Atsauksmes nav tik populāras kā cita veida virsraksti, bet potenciālie klienti var būt ļoti pārliecinoši, lai viņi varētu lasīt.

Paraugu virsraksti no esošajām drukas reklāmām:

• "Es jau 30 gadus esmu izmantojis Lexol produktus."

  Drukāt reklāmu: Lexol

• "Es uzzināju par Little Remedies no pieredzes … mana brālēna."

  Drukāt reklāmu: Little Remedies

• "Mans Ultra ir 9 gadus vecs un joprojām izskatās un darbojas tik labi kā jauns."

  Drukāt reklāmu: Ultra wet Grinders

• "Es izmantoju usaa.com, lai katru dienu pārvaldītu savus kontus."

  Drukāt reklāmu: USAA

• "14" uz viena līdz desmit mērogā.

  Drukāt reklāmu: Zon

Izveidojiet saiti

Šajās dienās laikrakstu reklāmās ir vairāk informācijas par virsraksta izmantošanu, nevis reklāmu drukāšanu žurnālos. Izmantojot tāda veida virsrakstu kā "Kā pārtraukt smēķēšanu 2 nedēļās", jūsu reklāma var būt daudz nobrauktāka par "Smēķēšanas pārtraukšana ir grūti."

Tas var būt ļoti vienkāršs virsraksts, lai rakstītu, ja jūsu produkts ir pareizs. Arī šīm virsrakstiem nevajag skanēt kā mācību grāmatu. Tie var būt arī radoši.

Paraugu virsraksti no esošajām drukas reklāmām:

• Kā iegūt rezultātus Super Fast ar jauno Xomax

  Drukāt reklāmu: Xomax

• Kā iznīcināt Kanādas seno boreālo foresi, 3 soļos.

  Drukāt reklāmu: Greenpeace

Koplietojiet iemeslus

Iemesli ir vēl viens ātrs veids, kā jūs varat nākt klajā ar labu virsrakstu. Faktiski virsraksts, kas norāda iemeslus, var palīdzēt pāriet uz visu jūsu reklāmu. Vienkārši norādiet, ka ir tik daudz iemeslu, kāpēc jūsu uzņēmums ir tas, vai jūsu produkts ir labāks par to, un tad jūsu reklāmas kopijas struktūra atbalsta šos numurētos iemeslus.

Paraugu virsraksti no esošajām drukas reklāmām:

• Šeit ir 200 iemesli, kāpēc Coldwell Banker Properties ir # 1

  Drukāt reklāmu: Coldwell Banker

• Veids, kāpēc izmantot Body Journal, ir bezgalīgs. Bet tas sākas šeit.

  Drukāt reklāmu: Body Journal

• 6 veidi, kā Chevrolet ir labāks

  Drukāt reklāmu: Chevrolet Used Cars

Mēģiniet rakstīt savu virsrakstu no dažādām šīm pieejām. Jums nav jāsamazina saraksts līdz pat vienai virsrakstam.

Jūs vienmēr varat veikt A / B testu, lai noskaidrotu, kura virsraksts ir vairāk patērētāju. Palaidiet vienu reklāmu vienā žurnālā ar savu pirmo virsrakstu un nomainiet otrā žurnāla virsrakstu.

Vienkāršs veids, kā izsekot A / B testa rezultātus, ir izmantot citu URL katrā reklāmā. Izveidojiet divas identiskas lapas, kuras vēlaties apmeklēt saviem klientiem. Ievietojiet vienu URL vienā reklāmā un otru reklāmu otrajā reklāmā. Tādā veidā jūs precīzi zināt, kura virsraksts piesaista lielāko daļu klientu un rada vislielāko pārdošanas apjomu jūsu uzņēmumam.