Reklāmas aģentūras struktūra

Pirms nonākat reklāmu biznesā, jums jāzina, kā darbojas reklāmas aģentūra. Aģentūras lieluma un formas ziņā ir ļoti atšķirīgas, taču lielākā daļa no tām seko un pārbauda struktūru, kas darbojas labi, neatkarīgi no tā, vai viņi nodarbina duci cilvēku vai vairākus simtus.

Mazākajās aģentūrās daži cilvēki veiks vairāk nekā vienu lomu; viena persona var būt visa nodaļa. Lielākajās aģentūrās daži no šiem departamentiem atkal ir sadalīti efektivitātes labad. Bet pamati ir vienādi, jo šis modelis ir dzimis no nepieciešamības, un tas darbojas.

Konta pakalpojumi

Konta apkalpošanas nodaļa sastāv no kontu vadītājiem, kontu pārvaldītājiem un kontu direktoriem, un tā ir atbildīga par saikni ar aģentūras daudzajiem klientiem. Šī nodaļa ir saikne starp daudzām aģentūras struktūrvienībām un klientiem, kuri maksā rēķinus. Agrāk tie tika saukti par "kostīmiem", un ir bijušas daudzas cīņas starp konta pakalpojumu nodaļu un radošo nodaļu. Bet, tā kā vairums reklāmu zina, laba konta pakalpojumu komanda ir būtiska, lai nodrošinātu labu reklāmas kampaņu.

Viens no galvenajiem konta pakalpojumu pienākumiem ir stabils radošs īss apraksts.

Konta plānošana

Šis departaments apvieno pētniecību ar stratēģisko domāšanu. Bieži vien pētnieku un kontu vadītāju, konta plānošanas nodaļas kombinācija nodrošina patērētāju ieskatu, stratēģisko virzību, pētniecību, fokusa grupas un palīdz uzturēt reklāmas kampaņas uz mērķa un zīmola. Chris Cowpe aprakstīja konta plānošanu kā "… disciplīnu, kas patērētājam sniedz reklāmas izstrādes procesu. Lai reklāma būtu patiesi efektīva, reklāmai jābūt gan atšķirīgai, gan atbilstošai, un plānošana palīdz abos jautājumos."

Reklāma

Tas ir jebkuras reklāmas aģentūras dzinējs. Tas ir uzņēmuma dzīvības spēks, jo radošā nodaļa ir atbildīga par produktu. Un reklāmas aģentūra ir tikai tikpat laba kā reklāmas, ko radošā nodaļa izstaro. Radošās struktūrvienības uzdevumi ir daudz un dažādi, un parasti tie ietver:

• Copywriters
• Mākslas vadītāji
• Dizaineri
• Ražotāju mākslinieki
• Web dizaineri
• Radošie direktori
• Reklāmas direktors (-i)

Daudzās aģentūrās, copywriters un mākslas direktori ir pārī, strādājot kā komandas. Viņi arī ieviesīs citu dizaineru un ražošanas mākslinieku talantus, kad darbs būs vajadzīgs. Dažreiz satiksme tiek apstrādāta ar radošo nodaļu, lai gan tas parasti ir ražošanas nodaļas daļa. Visi radošajos pakalpojumos visi ziņo radošajam direktoram. Viņa pienākums ir vadīt radošo produktu, pārliecinoties, ka tas atrodas uz zīmola, īsumā un laikā.

Finanses un konti

Nauda. Dienas beigās reklāmas aģentūras vēlas. Un tas ir arī viņu klientu vēlmēm. Visu ienākošo un izejošo līdzekļu centrā aģentūra ir finanšu un kontu departaments. Šī nodaļa ir atbildīga par algas, pabalstu, pārdevēja izmaksu, ceļošanas, ikdienas biznesa izmaksu un visu pārējo, ko jūs sagaidāt no uzņēmējdarbības veikšanas, apstrādi. Ir teikts, ka aptuveni 70 procenti no reklāmas aģentūras ienākumiem maksā algas un pabalstus darbiniekiem. Tomēr šis skaitlis ir atkarīgs no attiecīgās aģentūras lieluma un panākumiem.

Plašsaziņas līdzekļu pirkšana

Plašsaziņas līdzekļu pirkšanas departamenta uzdevums ir iegūt reklāmas laiku un / vai vietu, kas nepieciešama veiksmīgai reklāmas kampaņai. Tas ietver TV un radio laiku, āra (stendus, plakātus, partizānu), žurnālu un laikrakstu ievietošanu, interneta banerus un pārņemšanu, un, citur, reklāmu var izvietot par maksu. Tas parasti ietver ciešu sadarbību ar radošo nodaļu, kas nāca klajā ar sākotnējām idejām, kā arī klientu un veidu, kādā viņi vēlas.

Šo nodaļu parasti vada mediju direktors.

Ražošana

Idejas ir tikai idejas, kamēr tās nav reālas. Tas ir ražošanas nodaļas darbs. Radošā procesa laikā tiks apspriesta ražošanas nodaļa, lai runātu par konkrētu ideju izpildes iespējamību. Kad reklāma tiek pārdota klientam, radošās un konta komandas sadarbosies ar ražošanu, lai iegūtu kampaņu, kas tiek sagatavota budžetā. Tas var būt kaut kas, sākot ar oriģinālo fotogrāfiju vai ilustrāciju iegūšanu, darbu ar printeriem, tipogrāfu un TV direktoru nomu, kā arī neskaitāmām citām disciplīnām, kas nepieciešamas reklāmas kampaņas publicēšanai.

Ražošana arī cieši sadarbojas ar plašsaziņas līdzekļu departamentu, kas sniegs darbavietu specifikācijas un termiņus.

Cilvēkresursi un iespējas

Vairumam uzņēmumu, neatkarīgi no tā, vai tie ir saistīti ar reklāmu vai nē, būs HR nodaļa. Šī ir nodaļa, kas atbild par darbinieku nomas un šaušanas riekstiem un skrūvēm, kas nodarbojas ar valsts un federālajiem nodarbinātības likumiem, atvaļinājuma un slimības laika uzraudzību un personāla vispārējo labklājību. Viņi bieži tiek apgādāti ar iekārtu nodaļu, kas ir atbildīga par ēku uzturēšanu, un visu, kas atrodas birojā, drošībā un līdz kodam.

Pētniecība

Lielākas aģentūras lielā mērā paļausies uz savu pētniecības nodaļu, lai sniegtu daudz datu par esošajiem un nākotnes klientiem. Šī ir nodaļa, kas atbild par fokusa grupām un datu testēšanu, analīzi un interpretāciju, kā arī palīdzot radošajām un konta grupām koncentrēties uz jaunām tirgus tendencēm.

Tiešsaistes attīstība

Pēc relegated uz dizaineru, kurš zināja mazliet kodēšanas, tas ir strauji augošs departaments un nodarbojas ar visu, sākot no mājas lapas un mobilā dizaina, līdz lietotnēm un interaktīvām pieredzēm. Šim departamentam var būt savs radošais direktors, kas specializējas tīmekļa un tiešsaistes dizainā, tostarp UX, un personālam, kas varētu konkurēt ar radošās nodaļas lielumu un spēku.

I.T. (Informāciju tehnoloģijas)

I.T. departaments vairs nav tikai pāris nerds pagrabā. Tas var būt milzīgs departaments, jo īpaši aģentūrās, kurām ir liela radoša klātbūtne. Lielākā daļa I.T. reklāmas aģentūru nodaļas specializējas vairāk nekā Mac datoros, jo lielākā daļa radošo nodaļu darbojas Apple produktos.

Satiksme

Mazās un vidējās aģentūrās satiksme tiek apkopota ražošanas nodaļā. Satiksmes uzdevums ir iegūt katru darbu, izmantojot dažādus konta vadības, radošās attīstības, mediju pirkšanas un ražošanas posmus noteiktā termiņā. Satiksme arī nodrošinās, ka darbs vienmērīgi caur aģentūru plūst, novēršot ievārījumus, kas var apgrūtināt radošās komandas un radīt ļoti garas stundas, nokavētus termiņus un problemātiskas klientu attiecības. Satiksme saglabā aģentūras sirdsdarbību.