Vai reklāma ir kaitīga sabiedrībai?

Daži pētījumi liek domāt, ka mēs pastāvīgi bombardējam ar reklāmas ziņojumiem. Tas ir visur. Mūsu tālruņos, klēpjdatoros, planšetdatoros, tualetēs, autobusos, vilcienos … jūs to nosaukat, tur, iespējams, ir reklāma.

Patiesībā dažas aplēses liecina, ka katru dienu mēs redzam 20 000 mārketinga un reklāmas ziņojumu. Tas, protams, ir absurds. Uzskatot, ka mēs gulējam vismaz sešas stundas, kas atstāj 18 stundas, jeb 64 800 sekundes, lai nobloķētu 20 000 reklāmas ziņas. Būtībā viena reklāma ik pēc 3 sekundēm. Jūs neredzat reklāmu ik pēc 3 minūtēm, nemaz nerunājot par 3 sekundēm.

Jā, dienā mēs redzam daudz reklāmas ziņojumu - neapzināti. Bet tie, kurus mēs patiesībā pamanām un pievēršam uzmanību, ir maz un tālu. Mēs, visticamāk, redzēsim dažus simtus ziņojumu un pievērsīsim uzmanību ne vairāk kā 1 procentam no tiem.

Tomēr, tas atstāj vismaz dažas reklāmas dienā, kas nonāk mūsu galvās. Un jautājums ir… vai tas ir kaut kādā veidā kaitīgs?

Arguments pret reklāmu

Tiem, kas saka JĀ, reklāma ir kaitīga, ir daudz pamatotu problēmu. Šeit ir daži no lielākajiem piemēriem:

• Unrealistic Body Image cerības

  Mūsu paštēls ir noteikti ietekmēts. Lielākā daļa vīriešu reklāmās ir noslīpēti šķiņķi ar ripped abs un perfektiem matiem un zobiem. Sievietēm tas ir vēl sliktāk. Reklāmā noteiktie skaistuma standarti pārsniedz smieklīgus, un pat tad, ja reklāmdevēji cenšas iztēloties, viņi joprojām nāk klajā ar reklāmām, kas ļoti labvēlīgi skar sievietes, kas meklē labu izskatu. Dove ir darījusi labu darbu, cenšoties aptvert īstas sievietes ar savu „kampaņu par īstu skaistumu”, bet pat tad reklāmas dažreiz paklūst.

• Nevajadzīgas vajadzības radīšana

  Lielākā daļa reklāmu, kas tur atrodas, izspiež produktus, kas ir ļoti maz. Padomā par to. Jebkuram produktam vai pakalpojumam, kas cilvēkiem faktiski ir nepieciešams, lai izdzīvotu un attīstītos, nav nepieciešama reklāmas kampaņa; patērētāji tos faktiski meklē. Tas ir iemesls, kāpēc reti, ja kādreiz esat, skatiet benzīna vai komunālo pakalpojumu reklāmas. Bet, kad runa ir par "lietām", ko mēs piepildām ar savu dzīvi, reklāma var implantēt dziļi iesakņojusies pēc šiem produktiem. "Jums ir vajadzīgs šis jaunais auto." "Ar šo dimanta gredzenu jūsu dzīve būtu tik daudz labāka." "Kā jūs varētu dzīvot bez iPhone?" No jauniem automobiļiem līdz mūzikas atskaņotājiem un jaunākajiem saldumiem un junk pārtikas produktiem, reklāma var burtiski padarīt cilvēkus alkst kaut ko, ko viņi pat nezināja, ka viņi vēlējās dažas sekundes agrāk.

• Mērķauditorija jaunākiem patērētājiem, izmantojot seksu un vardarbību

  Reklāma acīmredzami izmanto seksu un vardarbību, lai padarītu produktus jauniešiem vēsākus. Un reklāma, jo īpaši politiskā reklāma, var maldināt tautas gaitu, izmantojot maldināšanu un nepatiesu informāciju.

• Savu dzīvi sajaucot ar nebeidzamām ziņām

  Reklāma ir gan izplatīta, gan invazīva. Tas ir visur. Āra kampaņas bombardē mūsu acis ar spilgtiem pārdošanas ziņojumiem. Uznirstošas ​​reklāmas sagrauj jebkāda veida tīmekļa vietnes pieredzi, bieži vien palēninot vietni, lai barotu jūs ar reklāmām, kuras nevēlaties redzēt, un apgrūtināt to aizvēršanu. Reklāmas tiek rādītas radio, televizorā un pat tajos produktos, kurus mēs iegādājamies (lētāk iekurt uguni nāk ar ierīcē iebūvētām reklāmām). Tas nav pārsteidzoši, ka cilvēki maksā ievērojamas ikmēneša abonēšanas maksas, lai viņi varētu izvairīties no reklāmām pakalpojumā YouTube, Hulu un radio.

Arguments reklāmai

Tāpat kā vairums profesiju, reklāma ir divgriezīgs zobens. Jā, tas var būt kaitīgs. Bet tas var būt arī ļoti izdevīgs sabiedrībai.

• Izpratnes par sabiedrības veselības jautājumiem izplatīšana

  Reklāma ir neticami efektīvs un efektīvs veids, kā izplatīt vārdu par svarīgiem jautājumiem un produktiem, piemēram, informētību par AIDS, diabēta monitoriem, tabakas un alkohola riskiem un citiem ar veselību saistītiem jautājumiem. Ja nebūtu masu tirgus multimediju kampaņu, kas informētu mūs par sabiedrības veselības un drošības apsvērumiem, pasaule būtu daudz bīstamāka vieta.

• Bezmaksas satura finansēšana

  Vienkārši padomājiet par visu neticamo, kas jums ir jūsu dzīvē, par kuru jums nav jāmaksā. Visas tās TV reklāmas, kas pārtrauc jūsu iecienītāko tīklu un pamata kabeļtelevīzijas, var būt kaitinošas, bet uzminēt, ko … bez tiem nebūtu nekādu šovu skatīties. Lielākā daļa interneta ir bezmaksas tiešsaistes reklāmas dēļ. Ja jūs noņemtu reklāmu, jūs pēkšņi atrodaties bez daudz izklaides, ko jūs uzskatāt par pašsaprotamu.

• Palīdzot uzņēmumiem augt un nomāt vairāk cilvēku

  Kā mazie uzņēmumi jebkad cerētu gūt panākumus bez reklāmas? Viņiem ir jāatrod veids, kā izplatīt vārdu par piedāvātajiem produktiem un pakalpojumiem, daudzi no viņiem ir būtiski mūsu dzīvesveidā. Un kā lielie uzņēmumi izplatītu vārdu par inovatīviem jauniem produktiem vai esošu uzlabojumu? Bez reklāmas, vai jūs zinātu, kā izvēlēties starp izmantotajiem tālruņiem, automašīnām, kuras jūs braucat, un televizoriem, kurus skatāties? Vai jūs pat zinātu, kādas ir jūsu izvēles vai kādas bija?

• Cenas konkurētspējīgas

  Reklāma arī samazina cenas patērētājiem. Ja uzņēmums, piemēram, T-Mobile, valsts mērogā reklamē plānu, piemēram, divas neierobežotas 4G līnijas par 100 ASV dolāriem, pārējie visi sēž un ņem vērā … un nolemj cenas.

Apkopojot ir vērts atzīmēt, ka reklāmai ir gan pozitīvi, gan negatīvi aspekti, taču bez tā sabiedrība varētu būt sliktāka par nodilumu. Turklāt reklāma nav vienīgais noiets pievilcīgu vīriešu un sieviešu slavināšanai, un sekss un vardarbība ir izplatīta daudzos sabiedrības aspektos, ieskaitot filmas, TV sērijas, videospēles un pat pašmāju YouTube videoklipus.

Tātad, atpakaļ uz sākotnējo jautājumu. Vai reklāma ir kaitīga sabiedrībai? Vienkārša atbilde neeksistē. Taču šķiet, ka sarežģītāk ir tas, ka ieguvumi atsver negatīvus. Tagad.