Precīza produktu izvietošanas reklāma

Iespējams, esat dzirdējuši terminu "produktu izvietošana", ko izmanto filmu un televīzijas kontekstā. Šajā mūsdienīgajā komerciālās izlaišanas un reklāmas akluma vidē produktu izvietošana ātri kļūst par milzīgu veidu, kā zīmoli var sasniegt savu mērķauditoriju vairāk "sīkākos" veidos. Bet kas īsti ir produktu izvietošana, kā tas darbojas un kāda būs tā ietekme uz reklāmas nākotni?

Produktu izvietojuma definīcija

Inženieru izteiksmē produktu izvietošana ir zīmola preču un pakalpojumu popularizēšana izstādes vai filmas (vai pat personīgo video) kontekstā, nevis kā skaidra. Kad redzat produktu vai pakalpojumu, kas parādās TV šovā vai kinofilmā, aiz tā esošais uzņēmums parasti (bet ne vienmēr) maksā par savu zīmolu, lai parādītos ekrānā vai radio.

Pazīstams arī kā iegultais mārketings vai reklāma, prakse ir bijusi jau vairākus gadu desmitus, bet tirgotāji ir kļuvuši daudz sarežģītāki, izmantojot tos. Tiklīdz ļoti acīmredzams sponsorēšanas veids, produktu izvietošana tagad var lidot zem radara. Jūs varat tikko pamanīt, ka katrs atsevišķais automobilis, kas izmantots filmā vai šovā, bija tikai no viena autoražotāja. Vai arī tas, ka visi TV šovā dzer to pašu sodas zīmolu.

Izmaksas par produktu izvietošanu

Man of Steel bija milzīgs hit, nārsta Batman Vs. Supermens: Tiesu dawn un pārstartē visu Tieslietu līgas franšīzi. Bet tas arī darīja kaut ko citu. No produktu izvietojuma izmantošanas tas aizņēma satriecošus 160 miljonus dolāru.

Šo naudu ieguva no vairāk nekā 100 pasaules mēroga partneriem, kuri visi maksāja veselīgu naudas summu, lai viņu zīmoli būtu redzami Supermenas mega-hitā. Viņi iekļāva Warby Parker, kas piedāvāja Clark Kent iedvesmotās brilles; Gillette, kas izveidoja video sēriju par Supermens skūšanos; kā arī Walmart, Hershey's Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, armijas Nacionālais gvards, Kellogg Co, Nokia, Hardee un Carl's Jr. Jūs gandrīz noteikti redzējāt Supermenas seju visur, kad filma tika izlaista.

Varbūt tikai Star Wars: The Force Awakens bija vairāk piesātināta mārketinga kampaņa.

Pirms abām šīm filmām Ford maksāja aptuveni 14 miljonus ASV dolāru, lai Džeimss Bonds vadītu Ford Mondeo kazino Royale. Tas bija uz ekrāna tikai trīs minūtes, kas atbilst vairāk nekā $ 78,000 sekundē! Tas ir vairāk nekā vidējā ASV ģimene vienā gadā. Ford, un arī aprīkoja automašīnu uz skatuves.

Neskatoties uz visiem šiem numuriem, ar produktu izvietošanu nav saistītas īpašas izmaksas; tas parasti ir kaut kas, par ko notiek sarunas starp izstādi un zīmolu, un tas katru gadu kļūst dārgāks.

Produktu izvietojums filmās

Dažas no visskaļākajām produktu izvietojumu skatēm filmās ietver:

Reese's Pieces in E.T. Īpaši sauszemes (1982)

Jūs zināt, ka nosaukumam tiešām vajadzētu būt “M & Ms E.T. “Extra Terrestrial”, jo to vēlējās Stīvens Spielbergs. Protams, ja Spielberg kungs lūdza kādam uzņēmumam par savu produktu šajās dienās ierasties vienā no savām filmām, viņi noņems roku. Taču 1982. gadā produktu izvietošana nebija milzis, kāds tas ir šodien. Hershey, M & Ms īpašnieks, izvirzīja prasības studijai, ieskaitot gala skripta skatīšanu pirms filmēšanas pat sākās. Studija teica, ka nē, un Reese's Pieces tika piedāvāti darījuma vietā… par nulles dolāriem.

Viņi tērēja aptuveni 1 miljonu ASV dolāru, lai veicinātu filmu, kas šodien ir aptuveni 2,5 miljoni ASV dolāru. Ņemot vērā to, ka pārdošanas apjomi palielinājās par 65%, tas bija diezgan izdevīgi.

BMW Mini Cooper iekšā Itāļu darbs (2003)

Klasiskā 1969. gada filmas sliktākā versija, kurā bija Michael Caine, Noël Coward un Benny Hill (jā… ka Benny Hill), 2003. gada pārtaisītai vēl bija daudz. Oriģināls izmantoja britu izgatavotos BMC Mini Coopers, bet līdz 2003. gadam BMW piederēja uzņēmumam. Jūs nevarat veikt Itālijas darbu ar jebkāda cita veida automašīnu, un BMW pieteicās ar autorizāciju. Viņi to ne tikai ieguva, bet arī filmā tika piešķirti vairāk nekā 30 automašīnu. Ar BMW Mini Cooper vidēji aptuveni 20 000 ASV dolāru, tas ir mazāk nekā 1 miljons dolāru dažām fenomenālām reklāmām.

Un BMW pārdošanas apjomi pieauga. Vieds pārvietojas no savas puses.

Converse kurpes Es, robots (2004)

Atdzimstošais stāsts par A.I. skriešana, Es, robots bija viena no lielākajām filmām, kas tika izlaistas tajā pašā gadā, tikai ASV $ 342 miljonu apmērā. Tā atzīmē kancelejas spēkstaciju Will Smith un acīmredzamo reklāmu Converse All-Star čības. No kastes atvēršanas līdz kājām tuvu kājām un pat kādam, kas saka „jaukas kurpes”, tas varbūt ir tik acīmredzams, ka skatītājs iziet no filmas pieredzes. Tomēr saikne ar Will Smith raksturu, kas ir nekas jauns, ir konkrēta un padara to darbu.

Tas varētu būt klasisks Nike vai Adidas kurpes, bet Converse sagrāba iespēju.

Produktu izvietošana Wayne's pasaulē tika izstādīta arī "lieliski". No picām un čības uz galvassāpes tabletes un sodas, tas bija kapteinis-insults, kas spēja izbaudīt produktu izvietošanu un arī samaksāt par to vienlaicīgi. Un kulta filmu cienītājiem Killer Tomato atgriešana bija lielisks darbs parodējot produktu izvietošanu. Tas ir ļoti jauns Džordžs Klūnijs.

2011. gadā Morgan Spurlock izveidoja visu filmu, kuru finansēja tikai ieņēmumi no produktu izvietošanas. Spurloks, ko sauca par lielāko filmu Ever Sold, darīja to, ko cilvēki viņam teica, bija gandrīz neiespējami: viņš visu filmu par naudu saņēma TIKAI par produktu un zīmolu nosaukuma integrāciju filmā. Tas bija gudrs veids, kā finansēt dokumentālo filmu un izcelt veidu, kā darbojas produktu izvietošana vienā vietā.

Produktu izvietojums televīzijā

Dienas televīzijas raidījumos ir bijušas arī dažas acīmredzamas produktu izvietošanas iespējas, jo spēles rāda, piemēram, cena ir pareiza, balstoties uz smago produktu izvietošanu. (Interesanti, ka Apvienotajā Karalistē cena ir pareiza versija nav nosaukuma zīmju. Reklāmas likumi tur ir daudz stingrāki, un tāds produktu izvietojums, kā tas ir ļoti tabu. mazgāšanas pulvera "vai" apelsīna sulas kartona ".)

Ziepju operas ir arī aušanas preces gabalu līnijās, un tās nav smalkas. Un tad ir augstākās kvalitātes šovi, piemēram, Mad Men, kas dara to pašu, bet daudz gudrāk. Un tagad, uz spēles notiek videospēles.

Produktu izvietošana sociālajos medijos

Tā kā reklāmas ainava ir ievērojami mainījusies uz sociālajām platformām, piemēram, YouTube, Facebook, Twitter un Instagram, zīmoli izmanto šos kanālus produktu izvietošanas iespējām. Piemēram, YouTubers ar miljoniem sekotāju laimīgi valkās firmas apģērbu vai izmantos zīmola preces, lai izplatītu vārdu par šo produktu viņu fanbāzē. TV šovs un filmas arī pieskaras "sociālajiem ietekmētājiem", lai sagrābtu šo jauno auditoriju, izmantojot daudz atšķirīgu informācijas nesēju nekā TV un filmas.

Kopumā produktu izvietošana šeit paliek. Ja tas tiek darīts labi, tas pievieno reālismu šovam vai filmai, jo mēs visi izmantojam šos produktus mūsu ikdienas dzīvē. Preču zīmju pārklāšana ar kanālu lentu nepalīdz. Bet, ja tas ir pārāk skaidrs, tas arī kaitē neticības apturēšanai ar filmām.