Kas ir publisko pakalpojumu paziņojums?

Atšķirībā no tradicionālajām reklāmām, sabiedrisko pakalpojumu paziņojumi (PSA) galvenokārt ir paredzēti, lai informētu un izglītotu, nevis pārdotu produktu vai pakalpojumu. PSA gatavojas mainīt sabiedrības viedokli un vairot izpratni par svarīgiem jautājumiem, vienlaikus ātri un efektīvi izplatot informāciju.

Pazīstams arī kā sabiedrisko pakalpojumu reklāmas, šajos paziņojumos aplūkoto jautājumu piemēri ietver dzeršanu un braukšanu, īsziņu sūtīšanu un braukšanu, narkomāniju un drošu seksu. PSA tiek atrastas nekur tradicionālās reklāmas var redzēt, tostarp televīzijā un radio, āra un tiešsaistes plašsaziņas līdzekļos, tiešā pasta sūtījumos un drukātā veidā.

Lai gan PSA bieži tiek sajauktas ar sabiedriskajām attiecībām (PR), pastāv ievērojama atšķirība starp abiem. PR parasti reklamē kaut ko komerciālos nolūkos, savukārt PSA ir balstīti uz cilvēku izglītošanu, parasti no bezpeļņas viedokļa.

PSA vēsture

Pirmie PSA parādījās ASV 1938. gadā, izmantojot Sabiedrisko attiecību filmas. Otrā pasaules kara laikā PSA bija pirmā reālā platforma, jo Lielbritānijas valdība vēlējās atbalstīt kampaņas, kas bija optimistiskas, un mudināja sabiedrību atbalstīt kara pūles visos iespējamos veidos.

PSA līdzīgi ASV sākās ar 1942. gadā dibinātu kompāniju kā Reklāmas padomi, kas 1943. gadā tika pārdēvēta par Kara reklāmas padomi. 1946. gadā tas atgriezās atpakaļ uz savu sākotnējo nosaukumu un ir pazīstams vienkārši kā „Ad Ad Council”.

Publisko pakalpojumu paziņojumu piemēri

Vispazīstamākās un pretrunīgākās pēdējās desmitgades PSA ir izstrādātas ar Patiesības iniciatīvu ar savu „patiesības” kampaņu. Viņu partizānu stila reklāmas un pretrunīgas ielu demonstrācijas ir pārvarējušas traucējumus, lai radītu spēcīgu vēstījumu par smēķēšanas briesmām. Patiesība s ir šokējoša, bieži vien izmantojot "sledgehammer" pieeju faktiem, bet hitting cilvēkus virs galvas ar informāciju, ko nevar ignorēt.

Gadu gaitā ir izstrādāti tūkstošiem PSA, un daži ziņojumi ir bijuši laika pārbaude, pat ja stils un saturs ir nedaudz datēts. Šeit ir pieci, kas izceļas:

• Es to iemācījos no jums skatīties: Tētis nonāk viņa pusaudža guļamistabā un sāks viņu nopratināt par narkotikām, ko viņš ir atradis. Sākumā pusaudze nevēlas viņam pateikt, no kurienes viņš ir ieguvis ideju. Šķiet, ka viņš sedz savus draugus. Tad iznāk bumba: "Es to iemācījos no jums skatīties" - tas ir skarbs atgādinājums, ka pieaugušie, kas lieto narkotikas, ietekmē viņu bērnu uzvedību.
• Nezaudējiet neziņu: AIDS ir epidēmija, kas satver pasauli ar bailēm. Deviņdesmitajos gados slimību izraisošie PSA palielinājās un šokēja, jo tās ietekme sāka noturēties. Iespējams, ka vislielākais piemērs bija no ASV. Nosaukums „Nezaudējiet neziņu”, milzīgais kapakmens nosūtīja ikviena mugurkaula.

• Keep America Beautiful: PSA tik slavens, tas tika parodīdēts sagrautajā filmā "Wayne's World 2." Jūs, iespējams, to atpazīstat pat tad, ja neesat īsti apkārt oriģinālajai ventilācijai. Šajā televīzijas un drukāšanas kampaņā galvenā uzmanība tiek pievērsta vietējam amerikāņiem tuksnesī, un kaitējums dabai, ko viņš uzskata par atbrīvotu no pakaišu un piesārņojuma. No šīs kampaņas ir dzimis ikoniskais "raudošais Indijas".
• Smadzenes uz narkotikām: Heroīna iedarbība ir katastrofāla, un šī PSA mērķis bija parādīt, ka tas ir visvairāk šokējošā veidā. Olu mīkstina čuguna kastīte. Tas ir jūsu smadzenes par narkotikām. Pārējā virtuves daļa tiek iznīcināta, lai parādītu ne tikai to, kas notiek ar jums, bet arī kā jūsu ģimene tiek ietekmēta. Patiešām, neaizmirstams.

• Draugi neļauj draugiem vadīt dzērumā: Patiesi novatoriska pieeja plaši izplatītai dzeršanas un braukšanas problēmai, šī stratēģija bija skaidra. Cilvēki, kas dzēruši, nepiedalās gudri. Bet viņu draugi, ja viņi ir nepārprotami, ir vainojami, ja viņi ļauj saviem dzēruma draugiem nokļūt aiz stūres.