Izvairieties no šiem dizaina aģentūras pašreklāmas jautājumiem

Pašreklāma, iespējams, ir viens no visgrūtākajiem projektiem, ko var veikt jebkura reklāmas, mārketinga vai dizaina aģentūra. Nepiederošajiem šķiet dīvaini, ka tas pat būtu jautājums. Galu galā, kad jūs esat klients, protams, jūs varat darīt visu, ko vēlaties, vai ne? Nu, diemžēl uztvere ir daudz ideālistiskāka nekā realitāte. Šeit ir iemesli, kāpēc pašreklāma ir tik grūta, un dažas galvenās vadlīnijas, kuras varat sekot, lai nodrošinātu, ka šis uzdevums ir gan jautrs, gan radošs, nevis pērtiķis jūsu mugurā.

Pašnodarbinātības mīnas un to pārvietošana.

Ir daudz jautājumu, kas saistīti ar pašreklāmu. Sešas lielākās bieži vien ir lielākās un labākās reklāmas un dizaina aģentūras:

Projekts netiek uzņemts nopietni

Tā ir lielākā problēma ar pašreklāmu projektiem. Kāds (vai komiteja) aģentūras ietvaros nolemj, ka ir pienācis laiks veikt dažus pašreklāmas darbus. Konta pārvaldniekam ir ātra tērzēšana ar kādu no vecākās komandas kafijas istabā. Pēc tam viņi iekrīt uz radošas komandas un piemin, ka dažas pašreklāmas idejas būtu labas. Un tad ikviens tikai cer, ka tas viss parādīsies kā maģija, tieši tas, ko visi vēlas redzēt aģentūrā, un dara to ar nelielu satraukumu vai pūles.

Tas viss ir vēlme. Ja darbs netiek uztverts nopietni, darbs nebūs nopietni labs. Tas nebūs pat viduvējs. Un, visbeidzot, tas būs jāpārveido, iespējams, vairākas reizes. Ja aģentūra nopietni domā par pašreklāmas darbu, izturieties pret to tādā pašā veidā, kā jūs izturētos pret maksātāja klienta projektu.

Darbs vienmēr aizņem muguru

Vēl viena liela problēma, kas saistīta ar pašreklāmas darbu, ir tā, ka tas vienmēr būs darbs, kas tiek likts uz aizmugurējā degļa, jo maksājuma darbiem vienmēr ir priekšroka. Tagad tas viss ir labi un labi, bet iemesls, kāpēc jūs maksājat par darbu, bieži vien ir darbs, kas tiek darīts uz aģentūras darbiniekiem. Tas ir labi, ja tas tiek izlaists, kad lielas darba vietas skāra, piemēram, laukumi, bet, ja darbs ir ieplānots un satiksmes sistēmā, dodiet tai cienīgu cieņu.

Nav radošas īss apraksts

To nevar pietiekami uzsvērt - katram darbam ir vajadzīgs radošs īss apraksts, nav attaisnojumu par to apiet. Bieži vien sauciens ir viens no "bet ikviens zina, kas mēs esam" vai "tas ir pašpasākums, mēs varam darīt visu, ko gribam." Nē. Vienmēr jābūt stratēģijai, mērķim, pamatnostādņu kopumam, noteiktam stingram virzienam un termiņam. Bez īsa brīža, jums ir liels, sarkans karogs, kas saka: "šis projekts nav īsti svarīgs", un jums būs taisnība. Jūs nevarat izveidot neko bez pamatiem.

Budžets nav piešķirts

Tas var būt iemesls dažām lielām galvassāpēm. Reklāma vaicās "kas ir budžets", un konta komanda sacīs "nav viena, dariet to, ko vēlaties." Protams, ka visi nāk klajā, kad tiek prezentētas idejas, un vecākais partneris paziņo, ka darba budžets ir divi niķeļi un rīsu maiss. Iegūstiet budžetu no cilvēkiem, kuri kontrolē naudu. Lūdziet nedaudz vairāk, tikai gadījumā. Tagad sniedziet savus parametrus radošajai komandai un vienmēr būsiet gatavs atgriezties pie galda ar iespēju, kas būs pārāk budžeta, bet dos milzīgu slampu.

Nav mediju plāna

Tas ir kaut kas, kas ir jāapkaro starp visiem aģentūras pārstāvjiem, tostarp reklāmām, konta komandai, ražošanas nodaļai, satiksmei un plašsaziņas līdzekļu iepirkšanai. Kāds ir pašreklāmas mērķis? Vai tas būs partizāns, tiešsaistes video, drukas gabals, plakāti, PR vai kaut kas cits? Nav šaubu, ka radošajai nodaļai būs idejas, bet ir jāizveido daži pamatparametri, un attiecīgajiem dienestiem jābūt gataviem rīkoties.

Ir pārāk daudz "klientu"

Viena no lielākajām sūdzībām jebkurā aģentūrā ir tā, ka ir pārāk daudz viedokļu, kas sagrauj radošo darbu. Ironiski, ka tas notiek arī aģentūrā. Cilvēki ir cilvēki, viņi visi vēlas tikt uzklausīti, un viņi visi uzskata, ka viņu viedokļi ir spēkā. Par visu iesaistīto personu veselību un laika ietaupīšanu, liekiet vienam cilvēkam, kas atbild par galīgo lēmumu, atstāt to. Tas, iespējams, būs kāds no augstākās vadības komandas vai radošā direktora.

Izīrējot īpašnieku vai partnera zvanu pēdējā reizē, tas radīs postošas ​​sekas.

Kā sānu soļa pašreklāma kopumā

Papildus tam, lai risinātu visas iepriekš minētās problēmas, ir vēl viens veids, kā veikt pašreklāmu, faktiski nenorādot laiku, lai veiktu kampaņu. Atbilde slēpjas darbā, ko jūsu aģentūra veic katru dienu:

Dariet lielisku darbu

Killer radošais darbs ir savas reklāmas kampaņa. Ja jūsu aģentūra nepārtraukti izplata milzīgas idejas, kas piesaista klientus un rada buzzi, jums nevajadzēs veikt jebkādu pašreklāmas darbu.

Uzvarēt atzītās industrijas balvas

Vai tas nav tas pats, kas lieliski strādā? Nē, tas nav. Scorsese un Spielberg darīja daudz lielisku filmu, pirms viņi ieguva Akadēmijas balvu. Līdzīgi, dažiem Akadēmijas balvas ieguvējiem ir bijis ilgs karjeras laiks, pamatojoties uz vienu labu filmu, ko viņi pirms 20 gadiem. Ja jūs uzvarēsiet, jums ir ietekme. Klients piesaista klientus.

Saglabājiet savus klientus laimīgus

Laimīgi klienti ir plaukstoša aģentūra. Tas nenozīmē, ka jūsu aģentūrai ir jādara viss, ko klients jautā. Nē, tai jāsniedz klientam viss, kas ir viņa biznesa vajadzībām, un, kad klients ir veiksmīgs, visi ir. Un tas novedīs pie vairākiem rēķiniem.

Ļaujiet izplatīt mutes vārdu

Daži uzņēmumi netiks reklamēti parastajās vietās. Dažām personām pat nebūs tīmekļa vietnes (lai gan šajās dienās tā ir pašnāvnieciska). Tomēr ir zināma kārba, kas tiek izplatīta ar labu klientu un kolēģu vārdu. Neskatieties uz to pārāk ilgi; neredzama aģentūra precīzi staigā.