Kobe Bryant apstiprinājuma piedāvājumu vēsture

Kad L.A. Lakersa apsardze Kobe Bryant tika apsūdzēta par seksuālu uzbrukumu 19 gadus vecai sievietei 2003. gadā, reklāmas un mārketinga profesionāļi visā valstī nekavējoties sāka spekulēt par viņa apstiprinājuma darījumiem.

Kas notiks ar saviem lielākajiem atbalstītājiem? Kas no viņa brauktu un kurš stāvētu pie viņa malas? Galu galā ASV jūs esat nevainīgi, kamēr nav pierādīts vainīgs (lai gan, tāpat kā gadījumā ar Jaredu Fogli, kaut kas līdzīgs tam ir tikai PR murgs, kas gaida eksplodēt).

Kad putekļi nokļuva, sagaidāmie notikumi. Kobe Bryant apmetās ārpus tiesas ar savu apsūdzētāju, un, protams, šie norēķinu noteikumi nekad nav publiskoti. Bet tas, ko mēs zinām, ir tas, kā viņa galvenie atbalstītāji atbildēja gan pirms, gan pēc šī izlīguma. Ir arī vērts atzīmēt, ka Bryant 2008. gadā kļuva par NBA visvērtīgāko spēlētāju, tāpēc uzbrukuma maksas neietekmēja viņa karjeru.

McDonald's

McDonalds bija viegli redzams kā lielais un, iespējams, bija visvairāk zaudējams. Ātrās ēdināšanas ķēde tikko uzsāka reklāmas kampaņu, kas vērsta uz māmiņām ar jauniem salātiem, kuriem bija labvēlīgi rezultāti. Salāti bija hiti un zīmē ģimenēs. Plus, McD's bija paziņojusi par jaunu tagline par "Es esmu Lovin 'It" un darīja lielus panākumus, lai klientiem atpakaļ. Visu vecumu klienti. Vainīgajiem vai nevainīgajiem apsūdzībām bija daudz cilvēku, kas veidoja savus spriedumus. Tas ietvēra sievietes, un tā ir skatītāju McD 's mēģinājums sasniegt jaunās reklāmas.

2004. gadā McDonald's saņēma visas saites ar Kobe Bryant un nekad neatjaunoja tās. Uzbrukuma apgalvojumi bija pietiekami, lai saglabātu veselīgu, uz ģimeni orientētu ķēdi, piemēram, McD, ir tālu no šāda veida skandāla. Un, lai gan lieta tika atrisināta, bojājumi tika izdarīti, un dubļi bija iestrēdzis. Bryant bija bojātas preces, un pēc 3 gadiem ar ātrās ēdināšanas milzu, tas bija visu laiku.

Nike

Nike parakstīja Bryant tikai dažas dienas pirms apsūdzības tika publiskotas. Uzņēmums dabūja bezmaksas publicitātes tēlu no plašsaziņas līdzekļu iedarbības, lai gan tas nav gandrīz nekāds brīvs preses izdevums, ko vēlas kāds uzņēmums. Kad izlīgums tika sasniegts, tas bija vienkāršs kuģošana uz Niku. Viņi bija parakstījuši Bryant līgumu par 40 miljoniem ASV dolāru, un viņi netika nolēmuši slaidu. Turklāt, atšķirībā no McDonald's, Nike ir uzņēmums, kura pamatā ir sportisks sasniegums un kam nav vajadzīgs tāds pats veselīgs ģimenes tēls.

Kopš 2003. gada Bryant / Nike darījums ir bijis ienesīgs, nopelnot daudzus miljonus dolāru par Bryant un vēl vairāk par apavu zīmolu. Kobe Bryant Nike kurpes joprojām ir lielas pārdevēji līdz pat šai dienai, mazumtirdzniecība ir vairāk nekā 100 ASV dolāru pāris. Daži ir kolekcionējamie priekšmeti, kas vērsti daudzu tūkstošu dolāru vērtībā. Tomēr, Bryant nāk uz augšu top 10 sarakstu apstiprinājumu piedāvājumus, nopelnot aptuveni $ 8 miljoni gadā. Vislielākā vieta joprojām pieder Michael Jordan, kas gadā no Nike iegūst vairāk nekā $ 60 miljonus gadā.

Sprite (Coca-Cola)

Coca-Cola nebija gatava braukt ar Bryant, kad pirmoreiz tika paziņots par uzbrukuma nodevām, bet vadītāji bija stingri laipni par saviem plāniem. Toreizējais oficiālais vārds bija tas, ka viņi skatījās lietas attīstību.

Tātad, jūs domājat, ka izlīgums un ne vainīgs spriedums būtu labs viņiem un Bryant, vai ne? Nu, nē. Šķiet, ka Sprite ir dzēriens, kas domāts jaunākiem bērniem, un Coca-Cola execs nebija pārāk apmierināti ar Bryant un Sprite tēlu. Viņi atlaida Sprite darījumu.

Bet tas nav stāsta beigas. 2008. gadā Coca-Cola Glaceau nodaļa parakstīja Kobe Bryant, lai reklamētu Vitaminwater. Rohan Oza, mārketinga vadītājs, norādīja:

"Glaceau darbojas kā neatkarīga vienība Coca-Cola. Tas bija gudrs viņu vadības lēmums, kad viņi iegādājās mūs. Cilvēku un kultūras kopīga uzturēšana, kas mūs padarīja tik veiksmīgu, ir iemesls, kāpēc mums ir tik daudz gadu trīskāršojies Tā kā mēs esam viņa fani un mums patika fakts, ka viņš jau dzer Vitaminwater un tas bija tas. "

Nutella (Ferrero SpA)

Krīts šo vienu līdz citam gadījumam, kad attēls ir viss. Pati ideja, ka Kobe Bryant varēja izdarīt seksuālu uzbrukumu, bija pārāk daudz Ferrero SpA, Nutella veidotājiem. Kad jaunumi skāra, uzņēmums nolēma atcelt saikni ar Bryant, kad viņa līgums beidzās janvārī. Uzņēmums paziņojumā presei teica:

“Ņemot vērā nesenos notikumus, Kobe attēls uz Nutella etiķetēm un reklāmas materiāli tiek pakāpeniski pārtraukts”

Spalding

Kad jūs skatāties ar sportu saistītu produktu, piemēram, Spalding, nodarbojas ar zvaigzni, piemēram, Bryant, ir ne-brainer. Bryant bija bijis ekskluzīvas Kobe Bryant zīmola basketbola līnijas seja, un viņa autogrāfiskie basketboli tajā laikā bija Ebay.com gandrīz 200 $.

Veikt ātru meklēšanu tieši tagad Kobe Bryant un Spalding, un jūs redzēsiet, ka basketbola gigants iestrēdzis ar zvaigzni. Bryant / Spalding basketbols pārdod no $ 25 līdz $ 35 vietnēs, piemēram, Amazon un eBay, un tagad parakstītā Spalding bumba var iegūt vairāk par $ 500 vai vairāk. Apmetne nesabojāja basketbola pārdošanu, lai apturētu apstiprinājumus.

Citi apstiprināšanas piedāvājumi

Dūņas nav pieturējušās pie dažiem zīmoliem, un Bryant kā lielā nosaukuma basketbola zvaigzne bija pārāk daudz, lai ignorētu. Gan Lenovo, gan Turcijas aviosabiedrības tinti nodarbojas ar Bryant pēc uzbrukuma lietas nokārtošanas, un žurnāls Fortune ziņoja, ka Bryant 2013. gadā vien apstiprināja $ 20 miljonus. Tas uzlika Kobu 3. sarakstā Fortunate 50 sarakstā.