Āra reklāmas taktika, stratēģijas un metodes

Kā patērētājs gandrīz katru dienu redzēsiet āra reklāmu, lai gan šajās dienās faktiski ir grūtāk un grūtāk pievērst vidusmēra klienta uzmanību. Ir teikts, ka katru dienu mēs redzam simtiem āra sienas, vairāk, ja dzīvojam tādā pilsētā kā Ņujorkā vai Čikāgā. Taču šo reklāmu atsaukšana ir gandrīz nulle. Tātad, to darot pareizi, ir obligāti, vai tas ir vienkārši atkritumi.

Pazīstams arī kā ārpusbiržas reklāma, āra reklāma ir plašs termins, kas apraksta jebkāda veida reklāmu, kas nonāk pie patērētāja, kad viņš atrodas ārpus mājas. Tas tiešām ir tik vienkārši. To var nodalīt mazākos segmentos (paskaidrots zemāk), bet, kad tas nāk uz leju, ja tas ir ārpus mājas, tas ir āra reklāma.

Āra reklāma tiek uzskatīta par masu tirgus vidi, tāpat kā apraide, radio, TV un kino reklāma. Šī iemesla dēļ tas ir labāk izmantots plašām ziņām, zīmolu un atbalsta kampaņām.

Ja jūs vēlaties veikt āra reklāmu - gan kā aģentūru, gan savu zīmolu, atcerieties, ka tas nevar veikt smago pacelšanu. Jebkurš mēģinājums to izdarīt parasti noved pie ļoti pārblīvēta un neskaidra ziņojuma, un ar tik maz laika, lai ņemtu vērā reklāmu, tas tiks izšķiests. Kad sākat ievietot vairāk nekā 10 eksemplāru vārdus uz stenda, piemēram, jūs lūdzat ļoti daudz patērētāja. Daudzi brauc lielā ātrumā. Daudz vairāk ir aizņemts ar savu mobilo ierīci. Tātad, jums ir jāizvēlas gudri, kā arī jāņem vērā digitālā manī, kas var savienoties ar āra ziņojumu.

Āra reklāmas veidi

Iespējams, ka jebkuras jaunās aģentūras radošais lielākais mērķis ir redzēt viņu darbu, kas ievietots tās valsts ielās, kurā viņi strādā. Un viens no visbiežāk sastopamajiem veidiem, kā to sasniegt, ir āra reklāma. Āra ir plašsaziņas līdzekļu sajaukums, jo tas sasniedz simtiem tūkstošu cilvēku, ar kājām, masu tranzītu vai automašīnu, un parasti tas ir ļoti ātrs un ietekmīgs. Visbiežāk izmantotie āra reklāmas veidi ir:

• Reklāmas stendu reklāma
• Parādās tirdzniecības vieta
• Ielu mēbeles (autobusu nojumes, kioski, telefona kabīnes utt.)
• Tranzīta reklāma un ietīšana (taksometri, autobusi, metro, vilcieni utt.)
• Mobilie stendi
• Partizānu reklāma (pazīstama kā apkārtējā vide)

Agrāk plakāts vai āra reklāma bija vienkārši veids, kā darīt atpazīstamu zīmolu. Nav iespējams pārraidīt sarežģītu ziņojumu uz informācijas nesēja, ko cilvēki redz tikai dažas sekundes vai minūtes, tāpēc to uzskatīja par atbalstu televizoram, tiešajam pastam, radio un drukāšanai. Īsi sakot, paturiet produktu vai pakalpojumu prātā, bet ļaujiet citiem reklāmas veidiem izdarīt smago celšanu.

Tomēr, pateicoties mobilās tehnoloģijas un tīmekļa vietnēm, ārā tagad cilvēki var uzreiz kaut ko vadīt. No QR kodiem līdz vienkāršām tīmekļa adresēm vai pat tādām lietotnēm kā Instagram un Instagram, āra var būt veids, kā sākt sarunu ar patērētāju, vai arī aicināt uz ārpustelpu kampaņu, lai dotos uz vīrusu.

Dažas āra reklāmas var kļūt par visas kampaņas centru, it īpaši, ja tā ietver triku vai vada mijiedarbību ar lietotājiem un viņu mobilajiem tālruņiem. Nesenie piemēri ir TNT "Push To Add Drama" triks, Colorado State Patrol un Pepsi Max neticami autobusu nojume.

Izmaksas, kas saistītas ar āra reklāmu

Tāpat kā ar citiem masu komunikācijas veidiem, simtiem tūkstošu patērētāju nav lēti. Tā kā konkurence par stendu telpām palielinās, tāpat arī saistītās izmaksas.

Lai saprastu ar to saistītās izmaksas, ir svarīgi zināt, kā tās tiek aprēķinātas. Tas ir balstīts uz sistēmu, ko sauc par Bruto vērtēšanas punktiem (GRP), kas attiecas uz seansiem, kas tiek piegādāti ar mediju grafiku āra atrašanās vietai. To sauc par DEC vai Daily Efektīvu apriti, un to sauc arī par "rādīšanu". Viens reitinga punkts ir 1% no tirgus iedzīvotāju skaita.

Tas ir saistīts ar daudziem faktoriem, kas balstās uz satiksmi, redzamību, atrašanās vietu, lielumu un tā tālāk. Šis reitings dod jums rādītāju no 1% līdz 100%. 50% nozīmē, ka vismaz 50% apdzīvotās vietas iedzīvotāji vismaz vienu reizi dienā redzētu vienu no jūsu dēļiem. Jūs varat sagaidīt, ka maksāsiet desmitiem tūkstošu dolāru par 50, kas parādīsies vienu mēnesi. Galvenajā jomā, piemēram, Ņujorkā, Čikāgā vai Losandželosā, sagaidām, ka cena strauji pieaugs. Jūs tiešām saņemat to, ko maksājat.

Padomi veiksmīgām āra reklāmas kampaņām

Lai pārliecinātos, ka jūs saņemat vislabāko sprādzienu jūsu buks, jums ir jāaplūko sava āra stratēģija ar rūpīgu plānošanu un precizitāti. Mēs dzīvojam pasaulē, ko pārvalda viedtālrunis un citas pārnēsājamās ierīces. Vidējā patērētāja uzmanība tiek pievērsta nelielam ekrānam priekšā, nevis stendiem un tranzīta aplokiem. Tāpēc, lai iekļūtu šajā vērtīgajā uzmanības lokā, izpildiet šo ieteikumu:

• Padariet savu āra taktiku pieejamu: Kas ir ievērojams par āra idejām, ko vēlaties darīt? Vai tie ir izgudrojami? Vai viņiem ir 3D daļas vai cilvēku mijiedarbība? Vai viņi sniedz paziņojumu vai šokē cilvēkus? Jūs vēlaties vērsties pie āra, ko darāt, kā kaut ko, kas izraisīs sajaukšanos; pietiekami daudz, lai cilvēki to filmētu un dalītos sociālajos medijos. Ja tai nav tādas kvalitātes, tas nav labs laiks un nauda.
• Pavadīt naudu uz augstas satiksmes vietnēm: Jums var rasties kārdinājums iegūt lētākas vienības un vairāk no tām. Tas ir naudas izšķiešana. Panākumu atslēga ir iegūt pēc iespējas vairāk acu ābolu savā āra kampaņā. Tas ir daudz labāk darīt vienu vietni, kas saņems miljonu skatu, nekā piecas vietnes, kas saņems 800 000.

• Paskaties uz konkursu: Iespējams, labākais piemērs tam ir Audi stendā. Tas vienkārši teica: "Jūsu BMW." Nedēļu vēlāk BMW novietoja stendu pretī tam, kas sacīja: "Checkmate". Jūs nevēlaties atstāt sevi izsmieklu vai izskatīties kā tu esi kurls. Tātad, izpētiet apgabalu un atlasiet vietnes, kas neradīs problēmu.
• Mazāk ir vairāk: Ja esat laimīgs, ārā tiek aplūkots otrais vai divi. Jūs nevēlaties piesātināt reklāmu ar ziņojumiem un aicinājumiem rīkoties. Saglabājiet to vienkāršu un ļaujiet dažiem vārdiem un satriecošajiem vizuāliem pievērst uzmanību. Domājiet tikai par āra kā sarunas starteri. Tas nav jāinformē, bet tikai intriga.